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1. Resumen Ejecutivo:

Descripción de la empresa, del producto o servicio a analizar

Kidsmadehere es una empresa peruana de ropa juvenil que nació en 1955, la marca se creó al comienzo para elsegmento femenino; sin embargo años después decidieron incursionar en el segmento masculino ,ya que había una oportunidad de negocio que no estaba cubierta en el mercado , ya que hoy en día el hombrese preocupa por estar mejor vestido. Así también vemos que la ropa que ofrece la marca es casual, moderna y tiene un estilo muy divertido. La marca cuenta actualmente con 16 tiendas, de las cuales13 se encuentran en lima y las otras en Arequipa, Trujillo y Piura. La marca es muy amigable, ya que la relación que brinda a sus consumidores es muy cercana, teniendo a redes sociales(Facebook-Twitter) como su principal medio de comunicación.
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Objetivo principal y específicos del análisis.

.Ver si el cambio en el logotipo de la marca fue bien acogida por sus consumidores y el porqué serealizó el cambio en el logotipo de la marca.

Otros objetivos específicos :
-Así también ver si el posicionamiento se vio afectado por la nueva imagen de kidsmadehere o incremento elposicionamiento de la marca.

-Identificar cuáles son los principales competidores de kidsmadhere y ver como reaccionaron al cambio de kidsmadehere, si es que ellos también hicieron otra estrategia competitiva.- Ver qué estrategia de diferenciación utiliza la marca frente a sus principales competidores.

-Así también ver si la marca incremento su rentabilidad gracias al cambio de imagen que tubo.2. Segmentación del mercado elegido (parte por corregir)

Identificación de segmentos de mercado siguiendo el procedimiento de segmentación.

1. Obtener información inicialPrimero lo que busca en este caso la marca, es ver que motivaciones, actitudes tienen las personas a través de una entrevista exploratoria.


2. Estudiar el mercado

Se emplea una herramienta de...