COCA COLA Y PEPSI

UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN
MARCOS

COCA COLA Y PEPSI APRENDEN A COMPARTIR
EN INDIA
CURSO :

Mercadotecnia Internacional

ALUMNOS:

ALVAREZ APUELA CESAR
ATOCCSA LEON

ROSMERY
COCHACHI
PAULINO JHORDAN
FLORES FLORES FABIO
KANAGUSUKU PEREZ SAORI

COCA COLA Y PEPSI
APRENDEN A COMPARTIR EN INDIA

Campo de batalla de los refrescos
embotellados


Tanto Coca-Cola como Pepsi consideran que laIndia será el campo de batalla de los refrescos
embotellados en esta década y mas allá.



Ambas compañías han experimentado una gama
de problemas inesperados que los ha hecho
reconocer que para competir en India se ocupa de
conocimientos y habilidades especiales.



Aprendieron “lo que funciona aquí” no siempre
“funciona allà”.

La industria de los refrescos en
India



En 1993, más de 45% delsector de refrescos
estaba formado por pequeños fabricantes,
entre los productores más importantes
tenemos a Parle Agro, Pure drinks, Modern
Foods y Mcdowells.
Parle se convirtió en la
compañía líder del mercado
con su marca principal
Thums Up.

El mercado en India esta compuesto
por segmentos de productos:
1. Cola
2. Limon concentrado
3. Naranja
4. Soda
5. Mango
6. Limon ligero


Apertura delmercado de India en 1991



En junio de 1991, india experimento una crisis
económica.
El nuevo gobierno aplico medidas para estabilizar
la economía a corto plazo. Tras la liberalización
de la economía y la eliminación de las reglas y las
regulaciones complicadas, las inversión extranjera
aumentó.

Coca cola y Pepsi entran al mercado
Indio
En 1989 el ciudadano indio solo compraba 3
botellas alaño
 PepsiCo
 En 1986 ingresa al mercado en asociación con
2 socios locales Voltas Punjab Agro, con
condiciones muy estrictas.
 Pepsi Foods lanzo al mercado Lehar 7UP(limón
ligero)
 Los programas de marketing y distribución se
enfoco en las grandes ciudades de Delhi y
Mumbai.

 Coca-Cola


En 1990 intento regresar a india proponiendo una
sociedad con el conglomerado indio Godrej, lo mismo
quefue rechazado al tiempo que formalizaba la
aprobación de pepsico.



Sin desanimarse coca cola regreso aunando fuerzas
con Britannia Industries India Ltd, la nueva sociedad se
nombro « Britco Foods».



En 1993 Parle vende a coca cola sus 4 planetas, como
sus marcas principales Thums Ups, Limca, citra, Gold
Sport y Mazaa.

A toda velocidad hacia el nuevo
milenio


Coca cola hizo promocionescon las marcas recién
adquiridas de Parle Agro en festividades
nacionales al igual que Pepsi realizo patrocinios
en las actividades deportivas.



Promociones
estacionales
de
ventas:
campaña Navratri 2006
Campaña por televisión
Patrocinio del cricket y del fútbol por Pepsi
La publicidad ¨estilo de vida¨ de coca cola





Una nueva categoría de productos


El mercado indio de refresco no crece.En 19992006,su índice de crecimiento fue de 1%.



Para fomentar el crecimiento de bebidas
embotelladas varios productores incluidos coca
cola y Pepsi lanzaron sus propias marcas en una
categoría nueva, la del agua embotellada, el cual
crece más rápido que cualquier otra categoría de
bebidas embotelladas.

Alegatos de contaminación y consumo de
agua


Cuando las cosa empezaron a mejorar, unaorganización
ambientalista declaro que los refrescos embotellados
producidos en india por coca cola y Pepsi contenían niveles
significativos de residuos plaguicidas.



Algunos de estados anunciaron prohibiciones parciales en
contra de los productos de coca cola y Pepsi.



Coca cola decidió brindar sesiones de información detallada
por sus directivos, los cuales pusieron en tela de juicio a losacusadores de su producto.



Pepsi inicio una ofensiva de relaciones publicas, colocando
anuncios en los diarios que decía, ¨Pepsi es uno de los
refrescos más seguros de beber hoy en día¨.



Hubo taques desde universidades de california
por un mal uso del agua subterránea en India.



Los estudiantes de Midwestern University de USA
solicitaron la prohibición de productos de coca
cola.

...