coca cola

1. Introducción
El presente trabajo de
investigación, realizado para el
curso Estrategias de Marketing
aplicara un estudio integral a la
empresa The Coca-Cola Company
desde un punto de vistaconsultor. Para ello, utilizaremos
los conocimientos adquiridos en
el curso, realizando un análisis y
evaluación de mercado, para lo
cual se emplearan diferentes
teorías y herramientasfacilitadoras aprendidas, con el
objetivo de crear estrategias
para la empresa dentro de la
categoría gaseosas
carbonatadas. El producto
escogido será “Coca Cola regular
o clásica de 410ml.”
Acontinuación una breve
introducción de la empresa
elegida:
Coca-Cola es un refresco
carbonatado vendido en tiendas,
restaurantes y máquinas
expendedoras en más de 200
países. Es producido por TheCoca-Cola Company. En un
principio, cuando la inventó el
farmacéutico John Pemberton,
fue una medicina patentada,
aunque fue adquirida
posteriormente por el
empresario Asa Griggs Candler,
cuyastácticas de marketing
hicieron a la bebida una de las
más consumidas del siglo XX.
La compañía produce realmente
un concentrado de Coca-Cola,
que luego vende a varias
empresas embotelladoraslicenciadas, las cuales mezclan el
concentrado con agua filtrada y
edulcorantes para
posteriormente, vender y
distribuir la bebida en latas y
botellas en los comercios
minoristas.
También existenvariantes de la
Coca-Cola, fabricados por la
misma empresa, como la Coca-
Cola Light, también llamada Coca-
Cola dietética, otras son la Coca-
Cola sin cafeína. Además de estos
productos The Coca-ColaCompany ofrece bebidas
energizantes y re hidratantes
como Burn y Powerade, aguas
San Luis, jugos Frugos y
Aquarius, y otras bebidas
gaseosas como Fanta, Sprite,
Crush, y Kola Inglesa en susdiferentes versiones.
2.1. Objetivos
2.2.1. Generales
Comprender la mercadotecnia
empleada por la empresa Coca-
Cola y su resultado en un
mercado de competencia, para lo
cual utilizaremos...