coca cola


FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y CONTABLES







ESTUDIO DE CASO
PRESENTADO A: ALEJANDRO VALBUENA LOPEZ
PRESENTADO POR: JHONATAN OVALLE COD 200923004223




FUNDACION UNIVESITARIA LOS LIBERTADORES
COMPETITIVIDAD Y PRECIOS
2013



INTRODUCCIÓN:
La industria de bebidas carbonatadas en Colombia, se encuentra liderada básicamente por tres empresas, una nacional, una peruanay una estadounidense, a la cabeza de esta industria se encuentra Coca-Cola company, con más de 125 años de tradición, calidad, innovación y altas inversiones en publicidad y marketing que han logrado posicionar este producto tocando fibras en los consumidores como son aquellos momentos emotivos de familia, amigos o fechas especiales.





OBJETIVOS

• Específicos:
Analizamos los datos yfuentes del desempeño a lo largo de la historia de la publicidad de Coca-Cola así como los gastos de inversión publicitaria y el manejo que ha tenido la empresa.

• Generales:
Analizamos los gastos de publicidad anual de Coca-Cola para asi poder determinar la utiidad de la empresa anualmente.










Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886 por John Pemberton, en sus comienzos,fue introducida comercialmente como "un tónico efectivo para el cerebro y los nervios". En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados Unidos. Para Asa Candler, segundo propietario de la Compañía Coca-Cola, parte del atractivo de la bebida era el hecho de que suponía que aliviaba la digestión.
Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al mismo tiempo un remediopatentado y una bebida con gas.
La fórmula secreta de Coca-Cola se identifica con el código 7x. Para evitar que los ingredientes secretos cayeran en manos de desaprensivos y competidores, las facturas de los proveedores eran abiertas personalmente por Asa Candler.
En su años de origen la compañía se infiltró en la vida cotidiana de los norteamericanos; ya se vendían chicles, golosinas,cigarrillos, todos ellos con el logo de Coca-Cola.
Como ejemplo de la variedad de marcas que surgieron al rebufo de la original ahí van unas cuantas muestras: Uno de los muchos logotipos que imitaban a la original. Afri-Kola, Cafe-Kola, Candy-Cola, Carbo-Cola, Celery-Cola, CocaBeta, Coke-Ola, Cola-Coke, Cold-Cola, Four-Cola, Cherry-Cola, Hayo-Cola, Jacob's-Cola, King-Cola, Koka-Nola, Koke, Kola-Kola,Loco-Kola, Mexicola, Nerv-Ola, Nifti-Cola, PauPau-Cola, Penn-Cola, Pepsi-Cola, Prince-Cola, QuaKola, Rococola, Roxa-Cola, Sherry-Cola, Silver-Cola, Sola Cola, Star-Cola, Taka-Cola, Toka-Tona, True-Cola, Vani-Cola, Vine-Cola, Wine-Cola.
Para evitar este expolio por parte de los falsificadores, la compañía contrato a la célebre, por otras cosas, Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran enlos bares de bebidas, pidieran una Coca-Cola y tomaran muestras para que fueran analizadas químicamente y demostrar las posibles falsificaciones. En 1926, la compañía informó que había más de "7000 sepulturas" en el "mausoleo" de imitadores de Coca-Cola. - "Ahora que todo el mundo la bebe, una cierta camarilla, compuesta de muchos competidores descontentos y fanáticos extraviados, ha descubiertoque la Coca-Cola produce más adicción que el opio, es más perjudicial que el tabaco y más perniciosa que el whisky".
Hoy en día, es el producto más ampliamente distribuido en el mundo, adquirible en 205 países, muchos más que las naciones que forman la ONU. Junto a la típica expresión americana "Okey", Coca-Cola es la palabra más universalmente reconocida en la tierra, convirtiéndola en unsímbolo del estilo de vida occidental.
“http://www.lecturasparacompartir.com/varios/cocacola.html

Análisis del entorno general:

Los canales de distribución de la industria o los mas significativos son con el 74% del volumen total de gaseosas consumido al interior de los hogares se compra en tiendas de barrio, el 14% en mini mercados independientes y sólo el 5% en grandes superficies. Esto...