coca cola

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA ACADÉMICA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN


TEMA:
COCA COLA

AUTORES:
HECTOR CHUNGA CRUZ
JULIANA ELERA SÁNCHEZ
LORENA MASIAS ORDINOLA
EXILDA PULACHE CARHUAPOMA
JUAN DIEGO ORBE ARELLANO

PROFESOR:
ALFREDO SEMINARIO VENEGAS

PIURA – PERÚ
2013


INTRODUCCIÓN
En el presente trabajo de investigación, elegimos como producto a analizar aCoca Cola, bebida gaseosa producida por The Coca Cola Company, debido a la gran fuente de conocimientos de Marketing que es, ya que dicha empresa en su trayectoria ha marcado la diferencia siendo precursora en la utilización de herramientas de Marketing cada vez más innovadoras y creativas, construyendo para los mercadologos y demás profesionales retos difíciles de alcanzar, motivándolos a sercada vez mejores profesionales, creativos e innovadores. Es por eso que hemos estudiado diferentes características del producto, tal como el envase, etiquetado, presentaciones, marca, así como sus diferentes estrategias, promociones y buenas prácticas dignas de un benchmarking muy enriquecedor así como las estrategias de marketing relacionadas al precio, a la distribución, a las promociones dentro delo cual estudiamos los medios publicitarios que utiliza, los puntos de venta que posee, cuál es su público objetivo y quienes conforman su competencia directa, entre otros aspectos más. Todo esto con el único fin de aprender más sobre dicho producto y nutrir nuestros conocimientos de marketing con una empresa que enfoca todo su potencial en este campo, que no escatima un centavo en hacer que supúblico se identifique con el producto, un producto del cual se puede aprender mucho por toda la historia que lleva consigo, una historia que develamos a continuación en la medida de nuestras posibilidades.

ANTECEDENTES
Como se sabe la bebida gaseosa Coca Cola a la que en adelante llamaremos solo Coca está elaborada a base de la hoja de coca, que desde la época de los incas se cultivó con finesreligiosos y culturales, sin embargo la hoja de coca ha sido y es usada también para producir un conocido alcaloide que produce efectos psicoactivos llamado cocaína.
En 1860, en Alemania, un químico de nombre Albert Niemman logró extraer de la hoja de coca peruana dicho alcaloide (la cocaína), la que luego se usó para aliviar males como la ansiedad, la depresión y la adicción a la morfina,mediante prescripción médica.
En 1863 el químico Ángelo Mariani inventó el “Vino Mariani” y rápidamente patentó su receta que consistía en el extracto de la hoja de coca diluido en vino que rápidamente se convirtió en la bebida medicinal más popular de Europa, esta curaba la dispepsia y otras dolencias comunes.
Unos años más tarde, en 1876, un cuáquero de Philadelphia lanzó al mercado suHiresRootbeer, una mezcla de bayas y raíces silvestres.
En 1880 John Pemberton patentó oficialmente en Atlanta un vino de hoja de coca muy estimulante tomando como base el “Vino Mariano”. Pemberton inicialmente fabricaba bebidas alcohólicas pero después decidió producir una bebida no alcohólica pero también a base de la hoja de coca del Perú, esta bebida tuvo mucho éxito en Atlanta y fue conocida como “untónico efectivo para el cerebro y los nervios”.
En su primer anuncio publicitario esta bebida fue presentada como “deliciosa” refrescante, estimulante y vigorizante”.
En el año 1886 Fran Robinson inventó el nombre “Coca Cola” teniendo como referencia los ingredientes de la bebida.
En 1887 el nombre fue patentado.
El 16 de agosto de 1888, antes de su muerte, John Pemberton, el más antiguofarmacéutico y uno de los ciudadanos más reconocidos de Atlanta, vende su invento al señor Asa candler quien se convertiría, luego de la muerte de Pemberton, en uno de los hombres más ricos del planeta.
En 1893 es colocada como marca registrada y antes del año 1895 era vendida en cada estado y territorio en los Estados Unidos.
En 1899 The Coca Cola company comenzó operaciones con embotelladoras...