Coca Cola

Administración de Empresas III
Prof. Carlos Saavedra
III Semestre Vespertino





INFORME N° I






Realizado por

Julio Cáceres Eguiluz
Valeria Gajardo Sepúlveda
Juan Carlos Gutiérrez
Soledad Insunza Rivera
Pamela Jauregui Garcia
Claudio Retamal Carreño
Andrea Rojas Antivilo






Talca, 28 de Mayo del 2012


INTRODUCCIÓN


The Coca - ColaCompany, actualmente reconocida hace ya 126 años, en la actualidad como Coca - Cola ha ido forjando un camino que la tienen posicionada en el mercado con un promedio del 50% aprox. de las ventas mundiales de bebidas gaseosas carbonatadas.


Coca Cola fue creada para aliviar malestares, por lo tanto en sus primeras ediciones era parte de un tónico medicinal. A pocos años de andar una sociedadde abogados vio en dicho producto, una mina de oro, por lo que compro sus derechos con lo cual la expansión y difusión fue solo cosa de tiempo para lograr hoy ser la 2da palabra a nivel mundial más conocida y alcanzando un posicionamiento de un 94% a nivel mundial.


Se realizará un diagnostica de Coca Cola a través de la planta ubicada en la región del Maule, Talca COCA COLA EMBONOR S.A, conel deseo de interiorizarse en el comportamiento de esta empresa y entender como se ha ido gestando de acuerdo a procesos, infraestructura, mejorar, intervenciones, marketing, inversión etc.


Por último con la aplicación de FODA, herramientas matriciales se pretende entender como Coca Cola ha logrado hoy en dia ser el líder indiscutidos en el rubro.2.- ANTECEDENTES GENERALES

2.1 Productos

Coca Cola cuenta con un abanico de productos para ofrecer a sus consumidores y clientes dentro de los que se encuentran:


COCA –COLA QUATRO – QUATRO LIGHT VITAL NESTEA
COCA-COLA LIGHT Y CERO NORDIC BENEDICTINO HUGO
FANTA – FANTA LIGHT TAI FRUTALES ANDINA POWARED
SPRITE – SPRITE CERO DASANI KAPO BURN


2.2 Orientación de los productos Coca Cola: Única gaseosa que va dirigida a todo consumidor.
 Coca Cola Light: Su característica para el mercado es que tiene sola una caloría, y presenta igual un sabor refrescante.
 Coca cola Zero: Destinada aquellos fieles consumidores de Coca Cola, que quieren tratar el tema de las calorías sin sacrificar el sabor.
 Fanta y Fanta Light: Dirigida a la población joven, alegre yextrovertido.
 Sprite y Sprite cero: De textura ligera destinada a jóvenes independientes, destacando personalidad, ciertos niveles de rebeldía sana
 Quatro y Quatro Light: De sabor chispeante dirigida a la población juvenil e infantil.
 Nordic: Dirigida a Publico exigente, joven y dinámico para momento de recreación (café, happy hours etc.) como de disfrutar del buen gusto. Tónica oGinger.
 Tai: Destinada al consumo para un estrato socio económico menor pero manteniendo los procesos de calidad.
 Kapo: Destinado al consumo de niños y jóvenes de fácil acceso y de menor valor monetario por lo tanto para un público de menor presupuesto.
 Jugo Tetrapack: Destinado para el consumo de niños sobre todo en colación.
 Nestea: Destinado para consumidores del sector ABC1,reducido en calorías y que te permita una pausa practica para consumir un bebestible.
 Dasani: Destinada principalmente al sexo femenino, considerado como foco objetivo el satisfacer e innovar en los productos, en este caso con sabores.
 Vital: Agua mineral de menor valor, por lo tanto de un mayor acceso a la población.
 Benedictino: Destinado para consumidores del sector ABC1 por su valor,además es el agua provenientes de las vertientes sin demasiada intervención.

2.3 Clasificación por formato de venta

FORMATO DIRIGIDO A CONSUMO
Envases Pequeños (cajas-sobres) Niños
Latas 350 CC y
Botellas de 237 cc o 500 cc. Jóvenes- Puntos especiales
Retornables Familiar
Aguas minerales Jóvenes- Mujeres
Jugos Niños
Desechable Jóvenes- Familiar


2.4 Según...