Coca cola










FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE MARKETING Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS.

RETAIL MANAGEMENT Y POLITICA DE PRECIOS

Docente: Héctor Navarro Sánchez.

Tema: “Un modelo de compra procesado en la caja negra del consumidor”
Ciclo: VII.
Alumna:
Veliz Cisneros, Sarita.












Coca Cola: “TU FELICIDAD ES MIPROGRESO”


En el mundo del marketing y la publicidad, coca cola es sin duda una de las marcas más activas, creativas e innovadoras. Una marca pionera que siempre ha estado abanderando las vanguardias de las más novedosas tendencias publicitarias y estrategias de marketing. El Perú no fue la excepción puesto que Coca Cola viene trabajando hace dos años campañas publicitarias para los peruanoscon la creación de historias acorde con la idiosincrasia de nuestro país.
Pero Coca-Cola no destaca sólo por su capacidad para sorprender, sino por su capacidad para empatizar con el cliente y sus sentimientos. Transmite emociones y suele asociar a su producto con el concepto de “felicidad”, dando un paso adelante en el mundo del marketing.
Ahora para hablar de lo que es la campaña “Lafelicidad es tu progreso” Coca Cola escogió una frase popular muy antigua “La envidia es mi progreso”. Haciendo referencia aquellas personas que a pesar de todas las adversidades que se les presentan en la vida, ya sea como personas malas u otras circunstancias, ellos deciden salir adelante tomando todo esto como un motivo bastante contundente para surgir, relacionándose así coca cola con la clase media(provinciana) que siempre a buscado el progreso de ellos y de su familia.
La mirada que hace coca cola con este spot publicitario es muy realista al reflejarnos un Perú antiguo, con un Perú actual, mostrándonos así el pensamiento del peruano (pesimista) de la década de los 80 que solo ellos en ese tiempo miraban al Peru con bastantes dificultades para salir adelante, un país golpeado por elterrorismo con una economía no tan prospera, logrando así marcar una diferencia de lo que hoy piensa un peruano de la década de los 90 donde sus pensamientos son más positivos, qué todo logro en la vida es con empuje, él amor de los suyos, eso es parte de su felicidad y progreso; aunque aún en nuestra sociedad exista un grupo de peruanos que tienen dudas aun; con esta campaña Coca Cola quierelograr una motivación, identificación del consumidor peruano; que todo es posible, hay que romper esas barreras de miedos, cambiar aquellos pensamientos pesimistas por pensamientos positivos, cambiar actitudes negativas por actitudes positivas, que los sueños y las metas siempre se logran en bases de sacrificios,esfuerzo,empuje, que la felicidad radica en todo lo que amamos.

ESTRATEGIAS DE COCACOLA EN EL PERÚ
ENTRE SUS ESTRATEGIAS TENEMOS:
AÑO
ESTRATEGIA
2004
Como parte de sus estrategias de comunicación coca – cola en el año 2004 tiempo en que se celebraba en el país la Copa América lanzo una campaña “La felicidad conecta y une”, para esto se convocó al público a escribir mensajes sobre una tela gigante, desde ahí Coca cola viene trabajando con factores que hacen más feliz a losperuanos.

2009
El “mmm” El de Gastón Acurio como punto de partida para Coca Cola estar presente en una de las ferias más importantes que se dan en nuestro país como es Mistura, quitándole protagonismo a Inca kola , en esta campaña se vio el indiscutible trabajo de marketing de coca cola; trabajar donde y se sembró siendo una de sus principales virtudes, explotando insights en los peruanos conuna simple frase “mmm”

2010
En el 2010 coca – cola lanza campañas basadas en historias reales de felicidad donde retrata 7 historias de felicidad entre ellas la del futbolista William “periquito” chiroque, la de la mejor chef joven (Ed. 2010) de Mistura, Marco Cancino y la de Paola; en la que comunica a sus consumidores que lo más importante en la vida es ser feliz; siendo una campaña...