coca-cola

Lineamientos Generales para el Diseño de Indicadores Visuales Estáticos
Según Philip Kotler, considerado el padre de la Mercadotecnia, la publicidad es cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado (2003, pg. 470).
En la publicidad, hay tres objetivos principales que son: informar, persuadir y recordar. Lapromoción informativa tiene como objetivo incrementar la conciencia de una nueva marca, clase de producto o atributo de este. Explica cómo funciona el producto y crea la imagen de una empresa. La finalidad de la promoción persuasiva es alentar el cambio de una marca, influir en los clientes para comprar en el momento y cambiar la percepción de los consumidores hacia el producto.
Coca-Cola, una de lasmarcas más reconocidas a nivel mundial que ya no requiere darse a conocer; lo que busca es proyectar la presencia del producto en la sociedad y en la vida de sus consumidores.
Hipótesis:
Los objetivos de la publicidad de Coca Cola en sus espectaculares no se orientan a promocionar el producto sino a mantener su presencia constante en el acontecer mundial.

Ejemplos:
Espectacular 1 (1959): Lastareas domésticas y educar a los niños eran el rol principal de las mujeres hasta que a finales de la década de los 50’s esto empezó a cambiar. Además de que eran madres y esposas, comenzaron a entrar en el campo laboral. Desde 1950 en los países industrializados, las mujeres se convirtieron en una parte considerable del mundo laboral. En el espectacular podemos observar una mujer al lado de unamesa donde hay una máquina de escribir. Aparece la
frase “Coke on-the-job keeps workers refreshed!” (Coca en el trabajo mantiene a los empleados refrescados), esto nos asegura que la mujer es empleada en alguna oficina.



Espectacular 2 (1986): En aquella época la celebración de Estados Unidos del 4 de Julio fue usada como inspiración de los anuncios de Coca-Cola del momento con la frase“Red White and You”, el hombre que aparece en la imagen está vestido completamente de mezclilla reflejando el cambio de esta tela usada antes por obreros y campesinos y, en ese momento, aparece como la tela más usada por las marcas de vanguardia. El coche jeep refleja el espiritu de libertad, de estar en contacto con la naturaleza. Este anuncio deja al consumidor con la idea de que no importa laclase social, Coca-Cola es para todos

Espectacular 4 (2006): Aquí se observa el cambio entre siglo XX y siglo XXI. Es el siglo donde la tecnología aumenta y evoluciona día a día. Esto se refleja en los efectos del anuncio, por ejemplo que la mujer que aparece en la imagen está flotando. Esto da a entender que la imagen es digitalizada y usa gráficos que nunca antes se habían visto. La imagen es másfuturista y utiliza colores más sombríos debido a que nos promociona la Coca Cola Light
Algo interesante es que ya no necesitan mostrar el producto en primer plano, sino que la imagen es lo que más llama la atención y el nombre Coca-Cola aparece en un tamaño pequeño.

Espectacular 5 (2014): En esta publicidad de la nueva campaña de Coca Cola Life observamos como pretende ir dirigida a unpúblico más sano y más consciente de su alimentación por eso lo ponen en un ambiente con plantas y verde ya que son colores que representan vida y salud.
También podemos observar como la frase de abajo pretende atraer aún más al cliente diciéndoles que es endulzado naturalmente y baja en calorías.
Claramente podemos observar en este cartel es que evidentemente Coca Cola pretende llegar a esa genteque busca alimentarse bien y comer sanamente , gente que está fuera de su mercado.





Colores y Anuncios de Prensa
Los anuncios de prensa en color son mucho más atractivos y lo por tanto prometen más ventas. Por su cualidad propia de identidad son más fáciles de identificar que un texto. Para lograr el efecto deseado se deberá basar en los datos resultantes de la investigación...