coca

CAPITULO I Filosofía Institucional.
1.1 MISIÓN.
Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma.
Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que operamos.
VISIÓN.
Ser el mejor embotellador del mundo, reconocido por su excelencia operativa y la calidad de su gente.

1.2OBJETIVO DE LA EMPRESA.
Coca-Cola FEMSA (KOF), es el mayor embotellador público de productos Coca-Cola a nivel mundial en términos de ventas, representando uno de cada diez productos Coca-Cola vendidos en el mundo. Sirve a más de 346 millones de consumidores en nueve países de Latinoamérica y Filipinas, a través de una red de más de 2.9 millones de puntos de venta y más de 100 marcas de refrescos ybebidas no carbonatadas. Trabajamos estrechamente con The Coca-Cola Company para diseñar y administrar un atractivo portafolio de marcas y presentaciones para atender las dinámicas particulares de nuestros mercados y estimular la demanda en una creciente base de clientes y consumidores. Nuestra gente impulsa nuestro éxito. Gracias a este esfuerzo, somos el embotellador líder de las marcas deCoca-Cola en el mundo, comercializando más de 3.2 billones de cajas unidad por año.

1.3 IDENTIFICACION DEL PRODUCTO O SERVICIOS.
Coca-Cola es distinguida por sus distintas presentaciones, ya que sus envases tienen una etiqueta roja con el nombre de la empresa, existen diferentes presentaciones: De 250ml, 400ml, 600ml, 1lt, 1.5lts, 2lts, 2.5lts y 3lts.

1.4 VALORES.
Hemos identificado un conjuntode valores nucleares que ayudarán a reavivar la llama de nuestro negocio. Algunos de estos valores son cambio, nos resultarán nuevos. Pero todos ellos deben convivir en nuestros corazones y en nuestras mentes y deben manifestarse en nuestras acciones.
Estamos planificando y creando activamente mecanismos de apoyo para asegurar que verdaderamente vivamos nuestros valores.









1.5ANALISIS FODA 2014.
F
Marca existente coca-cola.
Base de clientes existentes para todos quienes quieran consumir el producto.
Canal de ventas existentes, distribución de producto mediante la venta directa.
O
Gracias al posicionamiento que tenemos en nuestras marcas ya al ser tan conocidas en las redes sociales como facebook, twitter.
Entre otros podemos dar a conocer nuestros nuevos yfuturos productos de cada una de nuestras marcas.
D
Una parte del mercado lo considera no saludable.
En algunos países coca-cola no es adaptable a costumbres y creencias.
El precio es más alto que el de la competencia.

A
Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares.
Al ser conocidos mundialmente puede dejar de lado a sus clientes y perder ventaja en el mercado con suscompetidores.






CAPITULO lI Mercadotecnia.
2.1 IDENTIFICACIÓN DEL MERCADO.
La Coca-Cola se considera un mercado internacional debido a su comercialización mundial.

2.2 IDENTIFICACIÓN DEL NICHO DE MERCADO.
La Coca Cola se caracteriza por abarcar los 4 nichos del mercado que son:
* Nicho rosa o gay
*Nicho metrosexual
*Nicho gris
*Nicho verde

2.3 PROMOCIONES 2014. (TODAS LASCAMPAÑAS).




2.4 PORTAFOLIO DEL PRODUCTO.
En seis años Coca-Cola duplico su portafolio para ofrecer al consumidor múltiples alternativas y satisfacer cada necesidad de hidratación, ocasión y estilo de vida. Nuestro portafolio ofrece una amplia variedad de productos elaborados con los más altos estándares de calidad. Contamos con casi 70 marcas y más de 500 productos, casi 40% de ellos bajos osin calorías, en las categorías:
*Agua *Bebidas funcionales *Lácteos
*Bebidas deportivas * Café *Refrescos
*Bebidas energéticas *Jugos y néctares *Té


2.5 ESTANDARES DE CALIDAD.
Los consumidores en todo el mundo confían en que la Compañía Coca-Cola les ofrezca en todo momento productos refrescantes de...