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Coca-Cola vuelve a sorprendernos: descubre la innovadora estrategia de “marca única”
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A partir de hoy, Coca-Cola va a ser más Coca-Cola que nunca. Anoche, en un evento muyespecial celebrado en Madrid, Coca-Cola volvió a sorprendernos con su innovadora estrategia de “marca única”, que unirá las diferentes variedades de la familia Coca-Cola (como Coca-Cola, Coca-Colalight y Coca-Cola Zero) bajo una identidad y una comunicación común.
Sin duda, el cambio más visible es que todas las marcas que integran Coca-Cola se convertirán en una sola, extendiendo los icónicosvalores de la Coca-Cola original a todas sus variedades. Así, cada lata y botella de Coca-Cola tendrá el mismo estilo, pero con diferentes colores para distinguir cada variante.
Un cambio para mirar alfuturo y crecer con fuerza
“La prioridad del negocio a nivel global, y en España, es crecer y hacerlo de manera sostenible. La estrategia que se lanza hoy en Madrid es ejemplo de este gran objetivo.Además, queremos reconectar con consumidor y situar la posibilidad de elección en el centro de esta nueva forma de comunicar”, explica Jorge Garduño, Director General de Coca-Cola para España yPortugal.
“Innovar, sorprender, siempre nos gusta ir un paso más allá. Coca-Cola vuelve a reinventarse para seguir conquistando el espacio de los lineales y el corazón de los consumidores”, ha destacadodurante el evento Esther Morillas, Marketing Manager de Coca-Cola para España y Portugal.
La elección, el motivo del cambio
A lo largo sus 129 años historia, Coca-Cola siempre ha innovado para adaptarse alos gustos y estilos de vida de los consumidores, ofreciendo la posibilidad de elegir distintos sabores, así como el contenido en calorías y cafeína.
De esta manera, aunque unidos bajo una mismamarca, ahora el diseño de los envases y la comunicación se centrará en las características de cada producto, con el objetivo de hacer más fácil y sencilla la elección al consumidor. Además, los envases...