Cocacola junior
Páginas: 17 (4024 palabras)
Publicado: 14 de febrero de 2011
Índice
1. Resumen
A) Producto.
B) Financiamiento y recursos.
C) Resultados previstos.
2. Introducción
2.1. Razones por los que se ha diseñado Coca – Cola Junior.
2.2. Especificaciones del producto.
3. Situación actual
3.1. Análisis del mercado.
3.2. Entorno.
3.3. Competencia.
3.4. Gráficos de los resultadosdel análisis de mercado.
4. Análisis D.A.F.O.
5. Objetivos
5.1. Volumen de ventas estimado:
5.2. Cuota de mercado:
5.3. Los beneficios
6. Estrategias de marketing y programas de acción
6.1. Estrategia de segmentación
6.2. Estrategia de posicionamiento
6.3. Marketing Mix
6.3.1. Estrategia de producto6.3.2. Estrategia de precio
6.3.3. Estrategia de distribución
6.3.4. Estrategia de comunicación
7. Presupuesto
8. Sistemas de control
9. Conclusión
10. Anexo
1. Resumen exhaustivo
A) Producto:
Coca – Cola Junior es una bebida refrescante cero calórica, sin cafeína y que aporta vitaminas esenciales para una alimentación sana yequilibrada ayudando al desarrollo de los niños, aunque con el mismo sabor que Coca – Cola Classic.
Las vitaminas que la bebida incorpora son: vitamina B2 ideal para el crecimiento, vitamina C para el perfecto funcionamiento del sistema inmunológico y vitaminas D para la correcta absorción de calcio y desarrollo de los huesos.
Los padres aprueban Coca – Cola Junior y se sienten tranquilossabiendo que ayuda a un óptimo desarrollo para sus hijos y en consecuencia éstos puedan cubrir las necesidades del día a día que tienen en la actualidad.
Para la creación del nuevo producto se ha buscado cubrir una necesidad latente y no satisfecha, provocada por el cambio en los hábitos alimentarios en los últimos años.
A su vez Coca – Cola Company tiene de actualizarse y así poder estaral día para no perder su cuota de mercado o posibles nuevos consumidores y seguir aumentando los beneficios.
B) Financiamiento y recursos:
Coca-Cola España se dedica a prestar servicios en materia de protección de marcas y preparación de planes de marketing y publicidad en todo lo relacionado con la fabricación, venta y distribución de bebidas.
Por lo tanto contamos con una marcaconocida mundialmente, con 120 años de experiencia en el mercado de bebidas y con los recursos financieros adecuados.
C) Resultados previstos:
Para llegar a un cálculo aproximado de los beneficios de Coca – Cola Junior, hemos tomado como referencia uno de los productos más similares: Coca – Cola sin Cafeína.
De tal manera se ha podido calcular el volumen de ventas, los beneficios esperados,y los costes para inversión como para publicidad.
Volumen de ventas: 70 millones de litros año * 0,80 € / litro……………..56.000.000 €
Ingresos……………….……………………………………………………..56.000.000 €
Costes…………………...…………………………………………………...44.800.000 €
Beneficios Operativos………………………………………………….…...11.200.000 €
Los beneficios, como en cualquier otra multinacional, son un 20 % de los ingresos.
2.Introducción:
Coca – Cola invierte en investigación y desarrollo para dar respuesta a la presente exigencia de unos consumidores cada vez más informados que requieren vigilancia constante de las empresas de alimentación y bebidas.
Por lo que ha creado un nuevo producto: Coca – Cola Junior.
Esta bebida combina los gustos y necesidades de niños y padres, ya que es original, divertida, moderna y conun sabor fresco y dulce.
Es una bebida que las madres aprueban para una alimentación sana y equilibrada que buscan para que sus hijos puedan cubrir las necesidades del día a día.
La compañía no descarta que aunque la bebida va dirigida a los menores, pueda captar adeptos entre los adultos
2.1. Razones por los que se ha diseñado Coca – Cola Junior:
- Razones de mercado: Cubrir una...
1. Resumen
A) Producto.
B) Financiamiento y recursos.
C) Resultados previstos.
2. Introducción
2.1. Razones por los que se ha diseñado Coca – Cola Junior.
2.2. Especificaciones del producto.
3. Situación actual
3.1. Análisis del mercado.
3.2. Entorno.
3.3. Competencia.
3.4. Gráficos de los resultadosdel análisis de mercado.
4. Análisis D.A.F.O.
5. Objetivos
5.1. Volumen de ventas estimado:
5.2. Cuota de mercado:
5.3. Los beneficios
6. Estrategias de marketing y programas de acción
6.1. Estrategia de segmentación
6.2. Estrategia de posicionamiento
6.3. Marketing Mix
6.3.1. Estrategia de producto6.3.2. Estrategia de precio
6.3.3. Estrategia de distribución
6.3.4. Estrategia de comunicación
7. Presupuesto
8. Sistemas de control
9. Conclusión
10. Anexo
1. Resumen exhaustivo
A) Producto:
Coca – Cola Junior es una bebida refrescante cero calórica, sin cafeína y que aporta vitaminas esenciales para una alimentación sana yequilibrada ayudando al desarrollo de los niños, aunque con el mismo sabor que Coca – Cola Classic.
Las vitaminas que la bebida incorpora son: vitamina B2 ideal para el crecimiento, vitamina C para el perfecto funcionamiento del sistema inmunológico y vitaminas D para la correcta absorción de calcio y desarrollo de los huesos.
Los padres aprueban Coca – Cola Junior y se sienten tranquilossabiendo que ayuda a un óptimo desarrollo para sus hijos y en consecuencia éstos puedan cubrir las necesidades del día a día que tienen en la actualidad.
Para la creación del nuevo producto se ha buscado cubrir una necesidad latente y no satisfecha, provocada por el cambio en los hábitos alimentarios en los últimos años.
A su vez Coca – Cola Company tiene de actualizarse y así poder estaral día para no perder su cuota de mercado o posibles nuevos consumidores y seguir aumentando los beneficios.
B) Financiamiento y recursos:
Coca-Cola España se dedica a prestar servicios en materia de protección de marcas y preparación de planes de marketing y publicidad en todo lo relacionado con la fabricación, venta y distribución de bebidas.
Por lo tanto contamos con una marcaconocida mundialmente, con 120 años de experiencia en el mercado de bebidas y con los recursos financieros adecuados.
C) Resultados previstos:
Para llegar a un cálculo aproximado de los beneficios de Coca – Cola Junior, hemos tomado como referencia uno de los productos más similares: Coca – Cola sin Cafeína.
De tal manera se ha podido calcular el volumen de ventas, los beneficios esperados,y los costes para inversión como para publicidad.
Volumen de ventas: 70 millones de litros año * 0,80 € / litro……………..56.000.000 €
Ingresos……………….……………………………………………………..56.000.000 €
Costes…………………...…………………………………………………...44.800.000 €
Beneficios Operativos………………………………………………….…...11.200.000 €
Los beneficios, como en cualquier otra multinacional, son un 20 % de los ingresos.
2.Introducción:
Coca – Cola invierte en investigación y desarrollo para dar respuesta a la presente exigencia de unos consumidores cada vez más informados que requieren vigilancia constante de las empresas de alimentación y bebidas.
Por lo que ha creado un nuevo producto: Coca – Cola Junior.
Esta bebida combina los gustos y necesidades de niños y padres, ya que es original, divertida, moderna y conun sabor fresco y dulce.
Es una bebida que las madres aprueban para una alimentación sana y equilibrada que buscan para que sus hijos puedan cubrir las necesidades del día a día.
La compañía no descarta que aunque la bebida va dirigida a los menores, pueda captar adeptos entre los adultos
2.1. Razones por los que se ha diseñado Coca – Cola Junior:
- Razones de mercado: Cubrir una...
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