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Bogotá, Abril de 2015
Fundación Universitaria Empresarial de la Cámara de Comercio de Bogotá
Marketing
Juan Camilo Pinto Guevara
“El Marketing Responsable de Coca-Cola”


Coca-Cola es la empresaproductora de refrescos más grande del mundo y probablemente la marca más conocida. Desde hace más de un siglo ha sido líder mundial en materia de marketing. Ha logrado crear en sus consumidores unalealtad de marca muy fuerte gracias a su estrategia de diferenciación. Sus estrategias de mercadeo y publicidad han cambiado a medida que han evolucionado los medios de comunicación y la sociedad deconsumo, sin modificar en mayor medida su producto estrella. Por esta razón da especial importancia desde las últimas décadas al marketing responsable.
La empresa Coca-Cola tiene como política corporativaser especialmente cuidadosos con el mensaje transmitido al público infantil. Considera que los padres o adultos que cuidan a los niños tienen el derecho y sobre todo deben ser los responsables dedecidir que alimentos deben comer y que bebidas deben ellos consumir. En ninguna de las publicaciones de Coca-Cola se encuentran menores consumiendo sus productos sin la supervisión de adultosresponsables. El target del producto y la marca no se enfoca en chicos. Se evita la trasmisión de publicidad en horarios considerados infantiles. Esta política se aplica para todos los productos de la marca ypara todos los medios de comunicación por los que se realiza publicidad. Coca-Cola realiza a su vez todo lo posible por que sus campañas publicitarias sean apropiadas para un para toda la familia.Coca-Cola respeta el ambiente académico y mantiene alejado su publicidad de colegios y escuelas. No se ofrecen productos Coca-Cola ni se encuentra publicidad en eventos escolares a menos que losdirectivos lo soliciten de manera especial para hidratación. La empresa se encargará de informar sobre estas políticas a terceros responsables por la distribución de sus productos en escuelas primarias....