Cola Wars

Economía para la toma de decisiones Titular: Dr. Alfredo González Cambero  Tutor: Profesor Ramsés Everardo Moreno Murrieta |
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Caso Cola Wars Continue: “Coke vs. Pepsi in the Twenty-First Century” A00378893 | Rebeca Arizbeth | Alarcón |López |
A01308996 | Oswaldo | Almaraz | Ortiz |
A01302177 | Esther | Barrales | Islas |
A00945993 | Ernesto | Cabral | Grimaldo |
A00363821 | Guillermo | Martínez | López |
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11-03-2012

INTRODUCCIÓN

Hace más de un siglo nació Coca Cola, una bebida efervescente que hoy en día tiene reconocimiento mundial. Unos años más tarde apareció su competencia, Pepsi, inventada en Estados Unidos,al igual que su contrincante.
Estas dos bebidas han ido evolucionando con el paso de los años, así como su publicidad, que es uno de los elementos más importantes para las dos. La competitividad que ha existido se debe a que las dos buscan ser la bebida más vendida y durante su historia las dos han sido ganadoras por momentos.
Debido a las estrategias utilizadas por estas dos bebidas, hahabido comerciales especiales que han ganado reconocimiento debido a su contenido, musicalidad y originalidad, entre otros y siempre buscan vencer a su contrincante campaña tras campaña. Debido a esto, los medios de comunicación nombraron esta disputa entre las dos gaseosas “La Guerra de las Colas” ya que ninguna ha logrado que la otra desaparezca del mercado, pero hasta el día de hoy la guerracontinúa y es observada por el consumidor a través de la publicidad que cada uno presenta.
1.- ¿Por qué es la industria refresquera tan rentable, y por qué, siendo tan rentable, pocas empresas han podido entrar a esta industria de manera exitosa?

Como lo menciona el análisis bursátil de Scotia Inverlat sobre la industria embotelladora, “La industria embotelladora en México, es relativamentedefensiva a las debilidades del ciclo económico al ofrecer productos de consumo básico en la población. El sector refresquero goza de uno de los más sanos niveles de rentabilidad en la industria nacional. El consistente avance en volúmenes y la modernización de plantas ha llevado a una mayor absorción de costos fijos.” En este mismo análisis nos hacen ver que “dentro del consumo básico, uno de lossegmentos más defensivos es el de los refrescos, dado que se consideran prácticamente parte de la dieta del mexicano. El refresco en nuestro país es la bebida que provee de energía a gran parte de la clase trabajadora, además, la población infantil de escasos recursos lo llega a consumir con frecuencia por sus alto contenido de azúcar a falta de recursos para consumir leche.”
Al considerar losrefrescos como parte de la dieta del mexicano es natural que la rentabilidad sea elevada al resto de los demás segmentos, además de que son fáciles de adquirir en casi cualquier lugar del país por la gran distribución que manejan y también tomando en cuenta que el refresco es accesible en precio. “Tan sólo el año pasado se produjeron en México 15 mil 347 millones de litros de refrescos y aguascarbotadas, que divididos entre todos los mexicanos arroja la cifra de 149.9 litros, lo que equivale a beber casi medio litro de refresco al día, según un estudio de la Profeco (Procuraduría Federal del Consumidor). La dependencia expone que los consumidores gastan al año más de 118 mil millones de pesos en alguna de las ocho marcas de refrescos de cola, mucho más de lo que en total de los hogares mexicanosinvierten en alimentos de la canasta básica”
En México existen dos grandes empresas que forman parte del duopolio de la industria refresquera, estas empresas son Coca Cola y Pepsi.
Es fácil saber porque es tan difícil entrar a la competencia de esta industria, existen diferentes causas que le permiten a estas dos grandes empresas quedarse con la mayor parte de ganancias del mercado en este...