An lisis Cola Wars

Caso Cola Wars
1. ¿Por qué es la industria de las gaseosas tan rentable? Analice su atractivo...

Desde 1983, año donde se inventó la Pespi, Cola-Cola y pepsi han sido rivales en el mercado de lasgaseosas. Desde que se inventó la Coca Cola, la demanda de las bebidas crecía sin parar. Esto se debía a que tenían un campo muy grande donde explotar, ya que estas pueden cambiar tanto en el saborcomo en su consistencia, existe una disponibilidad de sabores muy grande para que las dos marcas puedan abarcar frutos y combinaciones de todo tipo, junto a esto se considera muy importante el contenidode cada una de las bebidas, es por eso que comenzaron a hacer diferenciaciones en cada uno de los sabores, diferenciándolas por el contenido de azúcar, es decir, se crearon bebidas diet. Luego, lasdos marcas comenzaron a introducir néctares de frutas, bebidas para deportistas y agua embotellad, esta última causo furor dentro de los norteamericanos, comenzaron a incrementar las ventas de aguaposicionándola como la que más se consumía.

2. Compare los aspectos económicos del negocio de concentrado con los del negocio de embotellado: ¿Por qué es la rentabilidad tan diferente?

Al principio,tan solo una planta era capaz de abastecer la demanda de todo un país. Los costes más importantes de éste negocio era lo que se gastaba en la publicidad, promoción, estudio de mercado y apoyo de laembotelladora. También contrataban a equipos de personal para trabajar con las embotelladoras y negociaban con los proveedores de éstas. Por otro lado, el negocio de embotellado es el que gestiona lamarca de los refrescos carbonatados en las tiendas como también busca convenios de comercialización con los minoristas para que se realizaran promociones y descuentos. Este negocio se centra más en elcapital. La rentabilidad de estos dos negocios, difiere en que el costo por venta de la embotelladora era mayor, por ende, el negocio de concentrado se vuelve más rentable.

3. ¿Qué efectos ha tenido...