Comerciales de tv

Comercial de televisión
Un comercial de televisión es un soporte audiovisual de corta duración utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a través del medio electrónico conocido como televisión. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos. Sin embargo, aunque no es común, es posible encontrar comerciales de 5 ó 6 segundos o que llegan inclusoa los 2 minutos de duración. La denominación de spot se refiere precisamente a los anuncios televisivos o radiofónicos que duran entre 5 y 60 segundos para promocionar un producto, servicio o institución comercial. A partir del minuto de duración en adelante y hasta los cinco minutos, el anuncio puede denominarse como cápsula. Actualmente se producen promocionales con una duración mayor a loscinco minutos y cuya estructura semeja la de un programa televisivo segmentado y cortado por bloques, a los que se denominan infocomerciales o infomerciales, y que son construcciones programáticas complejas en donde intervienes conductores, expertos, testigos del uso del producto y hasta público que está presente en el momento de la grabación del programa.
En el idioma español, particularmente enChile, México y Colombia es común encontrar que en el lenguaje coloquial, los spots televisivos reciban el nombre de “comerciales”. Un término que se puede prestar a discusión puesto que no todos los spots que se emiten tienen fines comerciales.
Historia
El primer comercial de televisión de la historia fue transmitido en EE.UU. El 1 de Julio de 1941. La empresa fabricante de relojes Bulova pagó 4dólares para un espacio en la estación de televisión WNBC antes de un partido de béisbol entre los Dodgers de Brooklyn y los Filis de Filadelfia. El spot de 10 segundos muestra una imagen de un reloj en un mapa de los Estados Unidos, acompañado por la voz en off que dice "Estados Unidos corre en el tiempo de Bulova"
En el Reino Unido el primer anuncio en su país fue en ITV el 21 de septiembre de1955, con una publicidad de pasta de dientes.
Formatos
De acuerdo con William Franklin and Marshall Arens, los formatos básicos para anuncios de televisión son:
1. Anuncio directo: un anunciador comunica el mensaje en cámara o como voz en off mientras en pantalla se proyectan imágenes fijas o en movimiento. Puede haber fondo musical.
2. Presentador: un individuo o personaje muestra el producto.Algunas veces intervienen celebridades.
3. Testimonial: un usuario satisfecho habla de la eficacia de un producto. Suelen ser más efectivos cuando el individuo no sabe que está siendo filmado. En estos casos siempre se debe de contar con la autorización del individuo.
4. Demostración: se muestra la utilización del producto.
5. Anuncios musicales: en ellos todo el mensaje es transmitido a travésde la música, e incluso algunas veces es cantado en su totalidad. Bien realizados logran mucho mejores resultados que el anuncio promedio, mal realizados causan un terrible malestar a la audiencia.
6. Solución de problemas en instantáneas de la vida: reflejan situaciones de la vida real por medio de actores que representan a personas comunes. En ellos casi siempre se propone una solución a unproblema de carácter personal. Para ejecutarlos se requiere de talento profesional para conseguir la credibilidad.
7. Estilo de vida: en ellos se presenta a un usuario y a su modo de vida en vez del producto. Se pretende así lograr la identificación de la audiencia con el personaje del comercial o bien despertar la aspiración a ese estilo de vida.
8. Animación: son muy eficaces para comunicarmensajes difíciles, además de que pueden llegar a mercados especializados como el de los niños.
Por su parte, Robert L. Hilliard, un legendario estudioso de la televisión norteamericana, clasifica a los anuncios por televisión en las siguientes categorías:
1. Comercial de venta directa: Caracterizado por un discurso informativo en el cual un locutor explica y describe las características del...