Comercio

ANÁLISIS DE LA IDENTIDAD DE LA EMPRESA

La primera aproximación para el estudio del ámbito interno de la empresa es su identidad.

Se trata de un análisis de carácter muy general y su objetivo esDETERMINAR EL TIPO Y CARACTERÍSTICAS FUNDAMENTALES DE LA EMPRESA.

Se trata de conocer los rasgos que la definen para tener en cuenta como información complementaria en un análisis más exhaustivo através de otras técnicas.

Conocer la identidad de la empresa ayuda a entender mejor el soporte estratégico fundamental para su actuación competitiva.

1. EDAD DE LA EMPRESA :

Momentoo etapa histórica en la que se encuentra la empresa. Las etapas básicas pueden ser: ( un poco de historia)

1. Emergente

2. Adolescente

3. Desarrollada o equilibrada

4. Madurao adulta

5. Anémica o vieja

1. TAMAÑO DE LA EMPRESA

Relativo a su dimensión, especialmente en relación con las demás empresas del sector Desde este punto de vista, la empresa puedecon carácter muy general, ser considerada como pequeña, mediana o grande. Es un indicador de la cantidad de recursos que la empresa tiene a su disposición. Las variables más utilizadas para la medidadel tamaño son la CIFRA DE VENTAS, EL ACTIVO TOTAL y EL Nº DE EMPLEADOS

2. CAMPO DE ACTIVIDAD

Combinación de productos y mercados a los que se dedica la empresa o, alternativamente,funciones y necesidades que trata de satisfacer, grupos de clientes a los que atiende y tecnologías empleadas para ellas.

3. TIPO DE PROPIEDAD

Según sea la empresa de propiedad pública o privada. En este último caso según sea su estructura de propiedad:

• Familiar

• Concentrada en pocos socios o

• De propiedad muy dispersa

Si la empresa es familiar suele tenerproblemas específicos , como la incorporación de los miembros a los puestos directivos o los problemas de sucesión de padres a hijos.

Si la propiedad de la empresa es dispersa suele haber...