como hacer un concept book

MARIA REIG · MODA, GESTIÓN DEL DISEÑO Y OPERACIONES

4. MARCO DE ACCIÓN
En este punto nos proponemos crear un marco de acción para nuestra marca. En él constituiremos una especie de guía
que brindará un marco o estructura a la hora de llevar a cabo la creación de la marca; priorizaremos las inactivas más
importantes para cumplir ciertos objetivos y metas relacionados con la creación de lamisma. En este caso,
desarrollaremos los valores de la marca a través del concept book, fijaremos nuestra visión y misión, definiremos el
público objetivo y posicionaremos a la marca.

4.1. DESARROLLO DE LOS VALORES DE LA MARCA. CONCEPT BOOK.
El Concept Book es la definición del valor intangible de nuestra marca, un valor que todos dentro de la empresa han de
respetar y apoyar.
Es un manualde valores que ayuda a visualizar y representar el dogma de la marca, a partir del cual puedan trabajar
todos los departamentos de la empresa; ya se encuentren internos o externos a esta. Así pues, con el Concept Book de
cualquier marca, tenemos en nuestras manos el equivalente visual al Dogma de la mepresa.
En el Concept Book estarán representados de forma abstracta o concreta el entornoíntimo, público, la comunicación, la
estética, el producto, etc. propios de la marca.

Para su realización, debemos de seguir dos fases marcadas:

INVESTIGACIÓN, ANÁLISIS Y DESARROLLO DE UN PLAN DE COMUNICACIÓN PARA UNA MARCA DE NUEVA GENERACIÓN EN EL SECTOR MODA NUPCIAL

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FASE 1: Recopilación de información y análisis.
 Análisisinterno: antecedentes, expectativas, producto y producto versus marca.
 Análisis externo: entorno del producto, de la marca, del consumidor y de la competencia.
 Definiciones: qué queremos vender, a quién queremos vender, cómo queremos llegar a ellos, qué estamos
dispuestos a hacer, dónde queremos ver la marca y ética y moral de la misma.

FASE 2: Concept Book. Definición visual.
Entorno: dónde se va a mover nuestra marca.
 Consumidor/a: quién queremos que sea nuestro usuario.
 Estética global: qué queremos que respire nuestra marca.
 Marca: cómo queremos que sea nuestra marca.

En este Concept Book he querido representar el valor intangible de mi marca a través de un álbum de fotografías a
modo de diario. La persona que lo realiza es mi clienta potencial y en él pegafotos y comentarios suyos sobre qué es lo
que más le gusta, quiénes son sus amigas, su novio, cómo le gustaría que fuera su boda… La estética del Concept
Book tampoco es casual, adopta una estética manual con un ligero toque vintage, también valores de la marca.
Imágenes, composición y estética forman un todo; un conjunto único en el que quedan patentes cuales son los valores
intangibles de lamarca.

A continuación se muestra el Concept Book de la marca.

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