Como seleccionar los medios de una campaña

¿Cómo Seleccionar los Medios Adecuados para una Campaña Publicitaria?
Los medios publicitarios son los canales a través de los cuales se transmiten los mensajes.
Una función importantísima es elegir los medios adecuados para una buena campaña de publicidad; por lo tanto es necesario conocer bien las ventajas y desventajas que cada canal ofrece a las audiencias que se dirige y a los productoso servicios que van a ser publicitados:

PERIÓDICO
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN PERIÓDICOS
|Ventajas |Desventajas |
|Medio masivo se penetra en todos los segmentos de |Falta de selectividad de los grupos |
|la sociedad, casi todos los consumidores leen el |socioeconómicos, la mayoríade los periódicos |
|periódico. |llegan a grupos generales y muy heterogéneos de|
| |lectores, que tal vez no correspondan a los |
| |objetivos del anunciante. |
|Medio local amplio alcance, cubre una zona |Vida breve,pueden perderse para siempre si los|
|geográfica específica que abarca un mercado y una |lectores no recortan y guardan el cupón. |
|comunidad con intereses y preocupaciones comunes. | |
|Contenido variado se abordan temas e intereses de |Deficiente calidad de producción, el papel |
|lo más diverso.|periódico generalmente produce una imagen menos|
| |impresionante que el papel suave satinado de |
| |las revistas; además muchos periódicos no |
| |pueden imprimirse en color. |
|Selectividad geográfica esta selogra por medio de |Saturación los anuncios compiten con el |
|ediciones zonificadas que se destinan a |contenido editorial y con otros anuncios en la |
|determinadas áreas o comunidades. |misma página o desplegado. |
|Oportunidad los periódicos se refieren |Ausencia de control, no se controla dónde |
|primordialmente alas noticias cotidianas y se leen|aparecerá el anuncio, salvo que el anunciante |
|en un día. |pague una tarifa especial por un lugar |
| |preferido. |
|Credebilidad las investigaciones revelan que los |Circulación sobrepuesta algunas personas leen ||anuncios de prensa gozan de la máxima credibilidad.|más de un periódico. Los anunciantes tal vez |
|Los comerciales televisivos ocupan un segundo lugar|estén pagando por lectores a quienes ya |
|muy rezagado. |llegaron a través de otro periódico. |
|Atención selectiva esta proviene del número | |
|relativamente reducido de prospectos activos a | |
|quienes, un día determinado, les interesa lo que el| |
|anunciante intenta decirles o venderles. | |
|Flexibilidad creativa el tamaño físico y la forma | |
|del anuncio pueden modificarse para obtener el | |
|grado de dominio o de repetición idóneos para el | |
|propósito del patrocinador. Éste puede utilizar | |
|anuncios en blanco y negro, en colores, suplementos|...