Competencia desleal

“EXPLOTACIÓN DE LA REPUTACIÓN AJENA: COMENTARIO DEL ARTÍCULO 12° DE LA LEY DE COMPETENCIA DESLEAL ESPAÑOLA”
ÍNDICE
I. II. III. Consideraciones generales La acción relevante La determinación del aprovechamiento de la reputación ajena: 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5. IV. La reputación de la marca La implantación de la marca El esfuerzo realizado para propiciar la reputación de la marca Proximidadcompetitiva Aprovechamiento indebido

Analogías y diferencias entre el artículo 12° de la Ley de Competencia Desleal española y el artículo 14° de la Ley sobre Represión de la Competencia Desleal peruana.

V. VI.

Procedencia de la denuncia – Problemática Supuestos prácticos: 6.1. 6.2. Utilización de términos o expresiones asociativas Utilización de una marca ajena

6.3. 6.4. VII. VIII.Utilización de indicaciones relativas a la existencia de relaciones con un tercero Caso práctico

Conclusiones Bibliografía

I. Consideraciones generales :

El derecho contra la competencia desleal tiene como rol fundamental evitar y, en su caso, corregir todo aquel acto que distorsione la competencia entre los agentes que concurren en el mercado legítimamente, atentando contra su normalfuncionamiento. Bajo este contexto, la normatividad sobre competencia desleal constituye el marco regulador de la conducta de los agentes económicos autorizados o no prohibidos de competir en el mercado, a efectos que no incurran en actos o situaciones sin respetar las reglas de lealtad impuestas por la buena fe comercial. Precisamente, nuestra legislación al igual que la española cuenta con uneficiente sistema jurídico d e protección contra la competencia desleal, que tienen como fin supremo evitar o corregir toda potencial deformación de la competencia, que vulnere los principios de libertad de empresa y libertad de competencia. Sobre el particular, el tratadista español José Massaguer 1 al referirse al derecho contra la competencia desleal señala: “(...) Tiene por bien jurídico protegido lacompetencia económica como principio político-institucional e integra en su defensa los intereses de todos los sectores y grupos cuya actividad y necesidades económicas y sociales han de encontrar su satisfacción en un eficiente funcionamiento del mercado –
1

Massaguer, José: “La acción de Competencia Desleal en el Derecho Español”. Revista Themis N° 36. Pontifica Universidad Católica delPerú. Pág.103

incluido por lo tanto- también el interés de la generalidad o interés público (...) En efecto, un adecuado mecanismo legislativo que restrinja y sancione las prácticas desleales promueve el correcto funcionamiento del mercado y, así, la leal competencia genera bienestar para todos. En otras palabras, el marco legislativo no sólo debe estar orientado a solucionar los conflictos quesurjan entre los agentes económicos competidores sino que, además, debe constituir un instrumento de control de las conductas en el mercado. Como puede apreciarse, la política legislativa adoptada tanto por la legislación peruana como la española configur an el modelo social y se distancian del modelo profesional, vale decir de aquél que consideraba que la competencia desleal era una instituciónexclusiva de los comerciantes (o empresarios) y que su núcleo residía en el control de las conductas ajenas a la costumbre mercantil. La institución de la competencia desleal es interpretada en nuestros días fundamentalmente desde la perspectiva de la tutela del consumidor, agente económico al que finalmente debe servir el sistema de mercado. En ese sentido, los mecanismos lícitos de competencia talescomo precios, calidad, publicidad, distribución, servicios post -venta, presentación, entre otros, utilizados por los agentes económicos de modo dinámico y creativo, deben pues ser evaluados por la autoridad sopesando el interés profesional con el del consumidor, prefiriéndose a este último en caso de conflicto con el primero, a efectos de optar por la solución que brinde mayores beneficios al...