Compilacion De Mkt

[pic]

[pic]



CONTENIDO TEMÁTICO

UNIDAD I
El campo y método de la mercadotecnia
1. El campo de la mercadotecnia
a) Concepto de Mercadotecnia
b) Tipos de mercadotecnia.
c) Ética y Responsabilidad Social.
2. Mezcla de la Mercadotecnia
a) Producto
b) Plaza
c) Precio
d) Promoción
3. El entorno de la mercadotecnia
a) Clasificación de los entornos:i. Demográfico
ii. Económico
iii. Sociocultural
iv. Político y legal
v. Tecnológico
vi. Competitivo
4. El Plan de Mercadotecnia
a) Etapas en la vida de un producto.
b) Características del producto (envase, empaque, etiqueta, marcas)
c) El desarrollo del BRIEF

UNIDAD II
Investigación de mercados
1. Generalidades de Investigación de Mercados
a) Concepto de Investigación de Mercadosb) Funciones de la Investigación de Mercados
c) Alcances y limitaciones de la Investigación de Mercados
d) Investigación de Mercado como parte del SIM ó SAD.
2. La segmentación del mercado
a) Segmentación geográfica
b) Segmentación demográfica
c) Segmentación Psicográfica
d) Segmentación Conductista
3. Requisitos para una segmentación eficaz.
a) Determinar los usuarios
b) Identificar lasnecesidades de los usuarios
c) Tasa de uso.
d) Ubicación geográfica de los usuarios.
e) Sensibilidad a la Mercadotecnia.


UNIDAD III
La promoción
1. Elementos de la promoción
a) Publicidad
b) Medios de comunicación
c) Imagen Corporativa
d) Relaciones públicas
2. Medios de Comunicación
a) Medios electrónicos
b) Medios Impresos
c) Medios Especializados.
3. El promocional turísticoa) Impreso
b) Electrónico
UNIDAD I
El campo y método de la mercadotecnia

CONTENIDOS TEMÁTICOS
1. EL CAMPO DE LA MERCADOTECNIA

La mercadotecnia puede (y hasta debe) ser utilizada por:

• Empresas (grandes, medianas y pequeñas)

• Partidos políticos

• Personas (profesionales, técnicos, etc…)

• Organizaciones sin fines de lucro

• Clubes sociales

En todos los casos, tanto anivel local (en su ciudad o país), regional (en su continente) o global (en todo el planeta o gran parte de él).

Para tener una perspectiva amplia de todo el alcance de la mercadotecnia se debe asimilar el hecho de que sus actividades comienzan antes de que una empresa conciba un producto o servicio, porque primero identifica las necesidades y/o deseos de un determinado mercado y luego busca lamejor forma de satisfacerlos, a cambio de una determinada utilidad o beneficio.

Por otra parte, la importancia de la mercadotecnia puede ser visualizada no solo en el desempeño de sus actividades, sino también en lo que éstas generan (empleos, movimiento económico, estándares de vida más elevados, empresas mas competitivas, etc…).

Finalmente, podemos decir que la mercadotecnia tiene uncampo de acción bastante amplio, porque no solo se limita a las grandes compañías, sino también puede ser utilizada por empresas de mediana y pequeña envergadura, personas, partidos políticos, organizaciones sin fines de lucro, tanto a nivel local como global (mundial).

A) CONCEPTO DE MERCADOTECNIA
El concepto de mercadotecnia tiene un trasfondo filosófico que conduce a las empresas uorganizaciones —que la practican— hacia la identificación y satisfacción de las necesidades o deseos de sus mercados meta a cambio de la obtención de una determinada utilidad o beneficio.
Por ello, resulta de vital importancia que tanto mercadólogos como todas las personas que están relacionadas con el área de mercadotecnia, conozcan en qué consiste el concepto de mercadotecnia y el cómo aplicarlo...

ElConcepto de Mercadotecnia, Según Expertos en la Materia:

• Para Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia", el concepto de mercados nos remite directamente al concepto de mercadotecnia, y a criterio del mencionado autor, "ésta es una actividad humana que está relacionada con los mercados, significa trabajar con ellos para actualizar los intercambios potenciales con el...