Comportamiento Internacional De La Industria Del Vestido
Páginas: 17 (4141 palabras)
Publicado: 8 de enero de 2013
España:
Marketing para mujeres II
"Si ellas tienen más poder de compra tienen que mandar más" Tom Peters.
Rethink 2010, nno de los eventos más importantes de Innovación en Marketing en Europa. En esta oportunidad el evento se realizará en Barcelona y está enfocado en la mujer.
Con un gasto que asciende a 12.000 millones de dólares al año (más de 8.000 millones de euros), las mujeresrealizan el 70% de las compras a nivel mundial. Así se desprende de un estudio llevado a cabo por The Boston Consulting Group (BCG) en el que participaron más de 12.000 mujeres procedentes de 22 países a lo largo de 2008. Según ha constatado BCG, el poder de las consumidoras no tiene intención alguna de parar y en el próximo lustro el volumen de compra anual del segmento femenino aumentará hastaalcanzar los 15.000 millones de dólares (casi 11.000 millones de euros) en todo el planeta.
A la vista de estos implacables datos, no cabe duda de que feminizar el mercado se ha vuelto rentable. Las mujeres, y su rol de consumidoras, configuran hoy la oportunidad comercial más importante de nuestros tiempos. Ellas son mayoría a la hora de decidir en qué se invierte el dinero (no en vano, crece aidéntica velocidad el número de féminas que se incorporan al mundo laboral), por lo que las empresas se ven obligadas a afrontar un nuevo reto. ¿Son sus líneas de productos, así como su forma de dirigirse a los consumidores, las más efectivas? ¿Cómo se puede segmentar con éxito la audiencia femenina y lograr que dicho target se sienta atendido y escuchado? ¿Qué emociones y tendencias motivan sudecisión final de compra?
Comprender a las mujeres, conocer su forma de pensar, saber qué motiva sus decisiones de compra, identificar qué les hace decantarse por una marca y no otra... son cuestiones hoy fundamentales en el Branding y la Comunicación de cualquier marca, producto o empresa.
Hoy en día, el 90% de la publicidad no conecta bien con la mujer, por lo que se hace imprescindible readaptarlas estrategias para estar presentes en su mapa mental de decisiones de compra, llegar a ser su marca predilecta y convertirla en fan. No hay que olvidar que una mujer recomienda 27 veces un producto que le gusta".
El público femenino se ha convertido en el más influyente de la actualidad, por eso la Associació Empresarial de Publicitat ha decidido centrar la 5ª edición de su ya prestigiosoforo Rethink, the Basis of Communication en el creciente poder de compra de las mujeres y en el análisis profundo de este nuevo y rentable target al que es imprescindible saber cómo dirigirse. Bajo el nombre de Rethink-her "Ellas deciden" y con el respaldo de empresas patrocinadoras como Mediaedge:cia, este encuentro internacional se celebrará el 4 de marzo de 2010 en Barcelona y contará con unprograma pionero y exclusivo de la mano de expertos en primicia en España:
* Jane Cunningham y Philipa Roberts, fundadoras y directoras de PrettyLittleHead, consultoría especializada en el público femenino, revelarán los principios clave, el lenguaje y la estrategia de canal más persuasiva para conectar con las mujeres.
* Avivah Witenberg-Cox, consultora y autora del libro "Por qué'mujer' significa 'negocio': Entendiendo la aparición de nuestra próxima revolución económica", dará una charla centrada en las ventajas del equilibrio de género en la actuación corporativa.
* Ignacio Morgado, reconocido catedrático en psicobiología, enumerará y fundamentará los motivos de origen biológico y social que hacen a hombres y mujeres razonar, comunicarse y actuar diferente.
*Alberto Pierpaoli, publicista y CEO de The Gender Group, explicará la importancia de estudiar las diferencias culturales de género para captar con eficacia al público femenino y lograr un marketing inclusivo de mujeres y hombres.
* Caroline Foster Kenny, directora de Servicio al Cliente con más de 20 años de experiencia, describirá la crucial relación que en la actualidad...
Marketing para mujeres II
"Si ellas tienen más poder de compra tienen que mandar más" Tom Peters.
Rethink 2010, nno de los eventos más importantes de Innovación en Marketing en Europa. En esta oportunidad el evento se realizará en Barcelona y está enfocado en la mujer.
Con un gasto que asciende a 12.000 millones de dólares al año (más de 8.000 millones de euros), las mujeresrealizan el 70% de las compras a nivel mundial. Así se desprende de un estudio llevado a cabo por The Boston Consulting Group (BCG) en el que participaron más de 12.000 mujeres procedentes de 22 países a lo largo de 2008. Según ha constatado BCG, el poder de las consumidoras no tiene intención alguna de parar y en el próximo lustro el volumen de compra anual del segmento femenino aumentará hastaalcanzar los 15.000 millones de dólares (casi 11.000 millones de euros) en todo el planeta.
A la vista de estos implacables datos, no cabe duda de que feminizar el mercado se ha vuelto rentable. Las mujeres, y su rol de consumidoras, configuran hoy la oportunidad comercial más importante de nuestros tiempos. Ellas son mayoría a la hora de decidir en qué se invierte el dinero (no en vano, crece aidéntica velocidad el número de féminas que se incorporan al mundo laboral), por lo que las empresas se ven obligadas a afrontar un nuevo reto. ¿Son sus líneas de productos, así como su forma de dirigirse a los consumidores, las más efectivas? ¿Cómo se puede segmentar con éxito la audiencia femenina y lograr que dicho target se sienta atendido y escuchado? ¿Qué emociones y tendencias motivan sudecisión final de compra?
Comprender a las mujeres, conocer su forma de pensar, saber qué motiva sus decisiones de compra, identificar qué les hace decantarse por una marca y no otra... son cuestiones hoy fundamentales en el Branding y la Comunicación de cualquier marca, producto o empresa.
Hoy en día, el 90% de la publicidad no conecta bien con la mujer, por lo que se hace imprescindible readaptarlas estrategias para estar presentes en su mapa mental de decisiones de compra, llegar a ser su marca predilecta y convertirla en fan. No hay que olvidar que una mujer recomienda 27 veces un producto que le gusta".
El público femenino se ha convertido en el más influyente de la actualidad, por eso la Associació Empresarial de Publicitat ha decidido centrar la 5ª edición de su ya prestigiosoforo Rethink, the Basis of Communication en el creciente poder de compra de las mujeres y en el análisis profundo de este nuevo y rentable target al que es imprescindible saber cómo dirigirse. Bajo el nombre de Rethink-her "Ellas deciden" y con el respaldo de empresas patrocinadoras como Mediaedge:cia, este encuentro internacional se celebrará el 4 de marzo de 2010 en Barcelona y contará con unprograma pionero y exclusivo de la mano de expertos en primicia en España:
* Jane Cunningham y Philipa Roberts, fundadoras y directoras de PrettyLittleHead, consultoría especializada en el público femenino, revelarán los principios clave, el lenguaje y la estrategia de canal más persuasiva para conectar con las mujeres.
* Avivah Witenberg-Cox, consultora y autora del libro "Por qué'mujer' significa 'negocio': Entendiendo la aparición de nuestra próxima revolución económica", dará una charla centrada en las ventajas del equilibrio de género en la actuación corporativa.
* Ignacio Morgado, reconocido catedrático en psicobiología, enumerará y fundamentará los motivos de origen biológico y social que hacen a hombres y mujeres razonar, comunicarse y actuar diferente.
*Alberto Pierpaoli, publicista y CEO de The Gender Group, explicará la importancia de estudiar las diferencias culturales de género para captar con eficacia al público femenino y lograr un marketing inclusivo de mujeres y hombres.
* Caroline Foster Kenny, directora de Servicio al Cliente con más de 20 años de experiencia, describirá la crucial relación que en la actualidad...
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