Comunicación Ii Arfuch

Comunicación II Arfuch
1er Parcial

Arfuch:

“El diseño en la trama de la cultura: desafíos contemporáneos”
Prácticamente, no hay espacio significante sin la huella del diseño, presencia gráfica en
constante transformación hacia lo nuevo, es una mezcla donde siempre se reciclan las
alianzas entre retro y post.
Este asedio visual, que modula nuestra experiencia, es uno de los rasgos másimportantes de la vida en las grandes urbes.
Se produce una desaparición del objeto en el mercado, debido a esa pugna constante de
imágenes y palabras por capturar la atención. El diseño como renovador de la forma de
hacer-ver, que solo parece incrementar el mecanismo de la invisibilidad, y productor de
ciertas tendencias que responden a transformaciones profundas de la época.Transformaciones culturales del mercado en un mundo de economía globalizada, que
amplían el valor simbólico del consumo y le otorgan un rol decisivo en la configuración
de las identidades y el afianzamiento de los lazos sociales.
La movilidad migratoria (en un mapa mundial de fronteras de que desaparecen poco a
poco), la expansión de las tecnologías informático-comunicacionales, el turismo, se
vinculan auna creciente multiculturalidad de los escenarios urbanos (nuevas
configuraciones).
La equivalencia entre diseño=comunicación, que en usos extendidos arrastra
connotaciones de transparencia, univocidad (de un solo sentido), intención y finalidad.
Si la comunicación massmediática alienta la utopía de una democratización de los
saberes, por el acceso supuestamente igualitario a las redes, eldiseño apostaría a una
democratización de la forma, a un “igualitarismo de lo bello”.
La articulación entre diseño y experiencia urbana, lleva, casi naturalmente, a su
ubicación en la genealogía de la modernidad (Cruce de miradas entre poetas y filósofos
de París en el siglo XIX, que se plasmarían en el legado de las vanguardias artísticas).
En cuanto a la relación entre el diseño gráfico y lasvisualidades contemporáneas,
encuentra en la red massmediática su principio articulador.
La relación entre diseño y la configuración de identidades, esa intersubjetividad sujeta a
los valores del mercado, a la ley del deseo. Consumo “marca” forma parte de un
universo de pertenencia cultural.

“La comunicación como virtualidad”
Toda reflexión en torno de las disciplinas, tanto académicas comoprofesionales, supone
la tensión entre certezas e interrogantes, la búsqueda conjetural de pertenencias y
deslindes.
Es necesario reafirmar lo que es o no es, lo que constituye o altera la hipotética entidad
del campo (diseño gráfico).
El diseño gráfico es comunicación, como una asociación donde los miembros se
benefician unos de otros. Quizás esta alianza sea fácilmente comprensible: comayor
fuerza que en otros campos pesan sobre el diseño gráfico ciertos mandamientos que
tocan muy cerca la utopía misma de la “comunicación”.

La comunicación (como creíble), alienta desde la fantasía democrática de los diálogos,
acuerdos, hasta la presuposición de transparencia, direccionalidad, de envío capaz de
llegar sin distorsión a su destino, mediando ciertas condiciones de legibilidadde los
códigos.
La relación lisa y llana entre “diseño y comunicación”, si bien ha sido refutada en lo que
va del siglo por teorías filosóficas, lingüísticas y hasta por las ciencias “duras”, ha
quedado como marca del sentido común, difícil de desterrar: que es el productor del
mensaje, cumpliendo con ciertos requisitos, el que logra “hacerse entender”, imponer un
sentido.
Tal superioridadotorgada al anunciador, que ejercería el control de su mensaje y hasta
de sus “efectos”, en detrimento (disminución) de la libertad del receptor.

Diferencia entre emisor y receptor. (Anunciador y destinatario)
Esta diferencia subsiste a pesar de que se compartan códigos comunes que hagan
posible la comprensión del mensaje (lingüísticos, discursivos, culturales, etc.).
Diferencias de la...