Comunicación Política
Páginas: 25 (6211 palabras)
Publicado: 10 de agosto de 2013
INTRODUCCIÓN
En los procesos políticos y electorales, tanto la comunicación política como el marketing político se convierten en herramientas imprescindibles para lograr un buen posicionamiento, además de un alto nivel de credibilidad y de legitimidad entre los votantes. Entendida la comunicación política como un proceso de intercambio de discursos que, en un contexto de campañaselectorales, proporciona a los votantes insumos que contribuyen a tomar sus decisiones en una elección, es importante este proceso comunicacional en una campaña electoral.
A través de la comunicación política, los votantes identifican, “conocen” y se deciden por sus candidatos. Canel (2006) define a la comunicación política como “la actividad de determinadas personas e instituciones (políticos,comunicadores, periodistas y ciudadanos), en la que, como resultado de la interacción, se produce un intercambio de mensajes con los que se articula la toma de decisiones políticas así como la aplicación de estas en la comunidad” (p.27). Por otra parte, el marketing político proporciona insumos a los partidos políticos, a sus equipos de campaña y a otros actores interesados para preparar mejorespropuestas de mercadeo político que la competencia. La importancia de esta herramienta radica en que permite diseñar estrategias creíbles que proporcionen al candidato un mejor posicionamiento en el imaginario de los votantes el día del evento electoral y que lo legitimen.
En el contexto actual, se establecen complejas relaciones entre la comunicación y la política. “La ciudadanía experimenta undesencantamiento de la política, debido principalmente, al vacío del contenido ideológico y de proyecto simbólico de los partidos políticos”(Barbero, 1997). En este contexto de desencantamiento político, los responsables de diseñar estrategias, campañas y actividades políticas tienen la difícil tarea de darle sentido a sus mensajes; en convertirse en lo que Baena (1998) denomina “constructores decredibilidad”. Según esta autora, los diseñadores de campañas deben preguntarse “¿cómo se puede hacer para que la gente crea en nosotros?” (p.38). Ese cómo se responde con estrategias y tácticas claras.
Con estas estrategias de comunicación y de marketing político, los partidos, sus dirigentes, representantes en el Parlamento y los candidatos son capaces de presentar sus propuestas políticas ydiscursos, de una manera creíble, atractiva y con sentido para sus públicos. En varios textos de análisis de campañas electorales, se hace referencia a que estas estrategias de comunicación política y de marketing político en sus exitosas campañas electorales contribuyeron, en buena medida, a que Rafael Correa en Ecuador; Evo Morales, en Bolivia; Néstor Kirchner, en Argentina; Luiz Inácio Lula da Silvaen Brasil; Álvaro Uribe, en Colombia; y Michelle Bachelet, en Chile, lograron la presidencia en sus respectivos países.
Identificación y descripción del tema
“Ciertamente, la percepción social sobre la política y los políticos apunta a señalar pocas coincidencias con los valores y ética e, indudablemente, muchos actores políticos de los Partidos se caracterizan, en su praxis cotidiana,por el uso insistente de la manipulación y la desinformación” (Sánchez M., 2005).
En los tiempos de la globalización asistimos, desde ángulos distintos, a un mismo diagnóstico sobre participación en diversos Partidos, entre ellos el Partido Socialista de Chile (PSCH): apatía y desinterés por participar en actividades políticas. Lo anterior, también se expresa a nivel ciudadano en eldescenso vertiginoso del voto y aumento de la abstención en los jóvenes, baja afiliación a partidos y sindicatos, crisis del modelo político tradicional, etc. Los juicios emitidos abogan por una especie de deterioro, estancamiento o desgaste del paradigma clásico de la participación política. Pero a la vez, “todos estos dictámenes se acompañan de esperanzas y anhelos respecto a nuevas formas de...
En los procesos políticos y electorales, tanto la comunicación política como el marketing político se convierten en herramientas imprescindibles para lograr un buen posicionamiento, además de un alto nivel de credibilidad y de legitimidad entre los votantes. Entendida la comunicación política como un proceso de intercambio de discursos que, en un contexto de campañaselectorales, proporciona a los votantes insumos que contribuyen a tomar sus decisiones en una elección, es importante este proceso comunicacional en una campaña electoral.
A través de la comunicación política, los votantes identifican, “conocen” y se deciden por sus candidatos. Canel (2006) define a la comunicación política como “la actividad de determinadas personas e instituciones (políticos,comunicadores, periodistas y ciudadanos), en la que, como resultado de la interacción, se produce un intercambio de mensajes con los que se articula la toma de decisiones políticas así como la aplicación de estas en la comunidad” (p.27). Por otra parte, el marketing político proporciona insumos a los partidos políticos, a sus equipos de campaña y a otros actores interesados para preparar mejorespropuestas de mercadeo político que la competencia. La importancia de esta herramienta radica en que permite diseñar estrategias creíbles que proporcionen al candidato un mejor posicionamiento en el imaginario de los votantes el día del evento electoral y que lo legitimen.
En el contexto actual, se establecen complejas relaciones entre la comunicación y la política. “La ciudadanía experimenta undesencantamiento de la política, debido principalmente, al vacío del contenido ideológico y de proyecto simbólico de los partidos políticos”(Barbero, 1997). En este contexto de desencantamiento político, los responsables de diseñar estrategias, campañas y actividades políticas tienen la difícil tarea de darle sentido a sus mensajes; en convertirse en lo que Baena (1998) denomina “constructores decredibilidad”. Según esta autora, los diseñadores de campañas deben preguntarse “¿cómo se puede hacer para que la gente crea en nosotros?” (p.38). Ese cómo se responde con estrategias y tácticas claras.
Con estas estrategias de comunicación y de marketing político, los partidos, sus dirigentes, representantes en el Parlamento y los candidatos son capaces de presentar sus propuestas políticas ydiscursos, de una manera creíble, atractiva y con sentido para sus públicos. En varios textos de análisis de campañas electorales, se hace referencia a que estas estrategias de comunicación política y de marketing político en sus exitosas campañas electorales contribuyeron, en buena medida, a que Rafael Correa en Ecuador; Evo Morales, en Bolivia; Néstor Kirchner, en Argentina; Luiz Inácio Lula da Silvaen Brasil; Álvaro Uribe, en Colombia; y Michelle Bachelet, en Chile, lograron la presidencia en sus respectivos países.
Identificación y descripción del tema
“Ciertamente, la percepción social sobre la política y los políticos apunta a señalar pocas coincidencias con los valores y ética e, indudablemente, muchos actores políticos de los Partidos se caracterizan, en su praxis cotidiana,por el uso insistente de la manipulación y la desinformación” (Sánchez M., 2005).
En los tiempos de la globalización asistimos, desde ángulos distintos, a un mismo diagnóstico sobre participación en diversos Partidos, entre ellos el Partido Socialista de Chile (PSCH): apatía y desinterés por participar en actividades políticas. Lo anterior, también se expresa a nivel ciudadano en eldescenso vertiginoso del voto y aumento de la abstención en los jóvenes, baja afiliación a partidos y sindicatos, crisis del modelo político tradicional, etc. Los juicios emitidos abogan por una especie de deterioro, estancamiento o desgaste del paradigma clásico de la participación política. Pero a la vez, “todos estos dictámenes se acompañan de esperanzas y anhelos respecto a nuevas formas de...
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