Comunicación Y Tendencias De Futuro En El Escenario Digital

Comunicación y tendencias de futuro en el escenario digital: el universo “sisomo” y el caso de la plataforma Netflix

Claves de un nuevo escenario
En estos días la tecnología ha cambiado a pasos agigantados cada día sale nuevas formas, para que la comunicación sea más eficiente y más rápida.
las normas del nuevo escenario fuerzan un replanteamiento de la forma en que la comunicación comorespuesta de las audiencias, si éstas se caracterizaban hace solo unas décadas porque se buscaba un impacto sin darse cuenta en exceso en la segmentación de mercados o cada grupo social pudiera tener, ahora se busca que la persona como individuo pueda dar una opinión de lo que se le da en la publicidad si le gusta, lo rechaza, lo evita, etc, esto para poder promocionar nuevas publicidades que permitancaptar su atención, los objetivo delas empresas el día de hoy es no llegar a perder ningún cliente porque es lo marcara la diferencia con sus competidores
Intentar persuadir al usuario del siglo XXI es una misión compleja cuenta de sus características, se trata, casi sin excepción, de alguien que posee la última palabra en una conversación marcada por el cambio, hace que la suma de novedades queforman parte del conjunto digital de la web 2.0 no pueda ser asimilado ni asumido en tiempo real, pues no ha pasado aún el tiempo suficiente como para que puedan ser digeridas todas las novedades que forman parte de nuestro día a día. Internet y el nuevo panorama digital resultan ser dos realidades de muchas posibilidades desde el punto de vista de la investigación.
Se recuerda como hace muchotiempo las transacciones comerciales se hacían de igual a igual, de forma que el que necesitaba pan vendía su mercancía y de idéntica forma hacía el herrero o el carnicero. La manera en que esta primitiva comunicación se llevaba a cabo era el “boca a boca”, y hoy, siglos después, esta forma de entablar relaciones humanas ha cambiado a la más compleja de sus versiones en el conocido como “marketingviral”. Así, del Pino, define los virales como “piezas con las que se provoca una reacción en cadena como consecuencia del contagio del mensaje emitido, en una clara alegoría de que el medio ha superado al mensaje”.
Realidad “sisomo”: a vueltas con el concepto emoción
Es el intelecto el que busca pero el corazón el que halla. Esta parece ser una de las premisas que mueve la publicidad emocional, atenor de que si bien es cierto que el universo digital ha llegado para quedarse, hay conceptos cuya esencia permanece invariable a lo largo del tiempo. En este sentido, la televisión como medio de comunicación ha jugado desde la antigüedad un importante rol como transmisora de emociones. Antes de que se instalara en cada hogar, el encanto por el medio provocaba la aglomeración de personas por losexclusivos comercios donde el aparato se exhibía para ser vendido. Es la confirmación de que la visión, el sonido y el movimiento siempre ha supuesto una atracción apasionante.
Roberts introduce la idea “sisomo” de la mano de la realidad que a su vez supone la proliferación de pantallas. En su ánimo está el realizar un acercamiento a la tecnología a través de los ojos de los espectadores, y másconcretamente, realizar conexiones emocionales en el mundo de las pantallas. Se trata, en suma, de contenido emocional de alto impacto en pantalla, por lo que los dos universos, el de la emoción y la capacidad de impacto que las nuevas tecnologías ponen al servicio de múltiples pantallas, aparecen unidos.
En Octubre de 2011, IKEA lanza su eslogan “go happy to bed”. Pensada como una campaña transversalarticulada en varios medios, destaca su esencia “sisomo” en tanto en cuanto la idea sólo es posible aplicando la tecnología a la pantalla del ordenador, pasando por redes sociales y sólo efectiva toda vez que el usuario accede a la propuesta y facilita el acceso de la marca a su perfil en Facebook. A estos elementos hay que sumar You Tube y una aplicación interactiva del mismo slogan. Con todo...