Comunicacion Corporativa

Comunicación Corporativa
*Enfoque integrado de toda la comunicación producida por una organización, dirigida a todos los públicos objetivo relevantes. (Kreps, 1990, citado por Morales, 2001:219)*Cada partida de comunicación debe transportar y acentuar la identidad corporativa (Blauw, 1994, citado por van Riel, 1997:26).
*Comunicación corporativa es la actividad total de la comunicacióngenerada por una empresa para alcanzar los objetivos planificados (Jackson, 1987, citado por van Riel, 1997:26).
*Comunicación corporativa es un instrumento de gestión por medio del cual toda forma decomunicación interna y externa conscientemente utilizada, está armonizada tan efectiva y eficazmente como sea posible, para crear una base favorable para las relaciones con los públicos de los que laempresa depende (van Riel, 1997:26) .
*Comunicación corporativa es una “interactividad” que intenta sistematizar a cada una de estas temáticas: personalidad, identidad e imagen, en un todo coherente(Scheinsohn, 1996: 29).
*Estas definiciones de comunicación corporativa, es importante aclararla que sus términos “corporativa” o “corporación” tienen más relación con la palabra latina corpus quesignifica cuerpo, que como sinónimo de empresa. Por esta razón se infiere, que en sentido amplio, significaría relacionado al todo (van Riel, 1997). 

*Para Jackson “es la actividad total de lacomunicación generada por una empresa para alcanzar los objetivos planificados”. Este autor otorga un nivel estratégico a la definición cuando plantea alcanzar los objetivos planificados.
*Por otro lado,Van Riel, en el mismo orden de ideas y por extensión, sostiene que “es un instrumento de gestión para crear una base favorable para las relaciones con los públicos de los que la empresa depende”. Élconcibe a la comunicación como un medio relacional para afianzar la imagen de una organización. Este mismo autor presenta en su obra: “Comunicación corporativa”, una estrategia de comunicación global,...