Comunicacion de masas

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La comunicación Masiva puede ser fácilmente definida en función de sus
Componentes esenciales, más que una definición en sí mismos, Devito
Propone que existen cinco variables en todo actocomunicativo de carácter
Masivo:
Canal: Suele ser de tipo electrónico, visual, impreso, auditivo, o bien una
Mezcla de todas o de algunas de estas posibilidades.
Audiencia: La comunicación masiva, estáhecha para las masas, por esto, los
Mensajes que se envíen a través de los mass media, deberán estar dirigidos al
"escucha común", de esta manera, se asegura que el mensaje llegue al mayor
Número depersonas posibles, aún cuando en la actualidad los publicistas y
Productores han procurado segmentar a las audiencias, por ejemplo agrupan
a los niños entre 6 y 10 años, las amas de casa de clasemedia entre 25 y 35
años de edad, etc.
John Merril por su parte, hace la siguiente clasificación de la audiencia:
1) Los iletrados (aprox. 60% de la audiencia que lo recibe < dato
correspondiente enla realidad norteamericana, sería iteresante conocer el
dato que se refiere a nuestra realidad), en este grupo, deberá incluirse a los
analfabetas funcionales, económicamente hablando, esta clasecorresponde a
las clases pobres);
2) Los pragmáticos (Es aproximadamente el 30% de la población de la
audiencia de la comunicación masiva < otra vez estamos hablando de la
realidad de los EstadosUnidos>, son gente más activa, se exponen a los
diferentes medios masivos, pero también leen los libros y periódicos, suelen
ser un buen tipo de consumidor);
3) Los intelectuales (Es obviamente, el10% restante, vale la pena decir, que
el término intelectual, no corresponde al de inteligente,) normalmente, este
tipo de audiencia se preocupa más por el nivel intelectual e ideológico y cree
quela información que se presenta en los medios de comunicación es para
"las masas sin cultura"
Mensajes: En los MMC, los mensajes son lo que constantemente se está
haciendo llegar a la audiencia,...
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