Comunicacion institucional
UNA HERRAMIENTA DE GESTIÓN EFICAZ PARA LA ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL.
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
Una mirada desde su labor del día a día.
¿Qué son los medios de comunicación?
- Son herramientas poderosas que influyen sobre la opinión pública.
- A través de ellos podemos llegar a grandes audiencias y colocar nuestros mensajes.
- Pueden serherramientas muy útiles para impulsar campañas y ayudar a persuadir a las personas.
- Pueden ser muy lapidarios y destruir una imagen.
¿Quiénes trabajan en los medios?
- Directores.
- Productores.
- Editores.
- Jefe de informaciones.
- Conductores.
- Reporteros.
- Camarógrafos y fotógrafos.
- Redactores.
¿Cómo se trabaja en los medios?- Bajo extrema presión.
- Con alto nivel de producción noticiosa.
- Poco tiempo para escribir o grabar una noticia.
- Múltiples temáticas.
¿Cuánto conocen de los temas?
Salvo que sean especialistas en alguna sección o periodistas de investigación:
- Son expertos en generalidades.
- Requieren de amplia información.
¿Cuáles son sus objetivos?
-Informar con veracidad, claridad y objetividad.
- Generar credibilidad y lograr aceptables niveles de audiencia.
- Diferenciarse entre la competencia.
EL PAPEL DEL PORTAVOZ
Habilidades, características y actuación:
¿Cuáles son las características de un portavoz?
- Autoridad.
- Capacidad de divulgación.
- Claridad en lo que dice.
- Disciplina a lahora de hablar.
- Disponibilidad.
- Capacidad de síntesis.
- Dominio del lenguaje corporal y no verbal.
- Credibilidad.
- Capacidad de reacción.
Todas las Características Antes Mencionadas se Pueden Lograr con Entrenamiento y Práctica.
¿Cómo debe actuar el portavoz?
- Transmitir una imagen única.
- Pensar en el destinatario final.
-Elegir el mensaje que quiere transmitir.
- Saber utilizar la técnica puente al mensaje.
- Blindar el mensaje.
- El mensaje siempre al principio.
- Utilizar un lenguaje sencillo.
- Transmitir serenidad, franqueza y convicción.
El Portavoz Debe Evitar Dar Declaraciones si no Está Correctamente Preparado.
ASPECTOS FORMALES QUE DEBE CONSIDERAR EL PORTAVOZ.
Lascomparecencias ante la radio, prensa escrita y televisión.
En Televisión.
- No te balancees en la silla.
- Fíjate en el fondo que tendrás durante la entrevista.
- No juegues con tus manos.
- Evita cualquier interferencia durante la entrevista.
- Mira al entrevistador, no a la cámara.
- No utilices palabras difíciles.
- No te dejes provocar.- No hagas declaraciones off the record.
- No uses joyas o elementos que llamen poderosamente la atención.
- No evidencies incomodidad ante el periodista.
- Nunca te enemistes con la prensa.
En Radio.
- Mantén una distancia prudente con el micrófono.
- Vocaliza (dicción).
- No hagas ruidos innecesarios.
En medios impresos.
- Evita cualquiertipo de interrupciones.
- Facilita fotografías y/o gráficos en alta resolución.
- Nunca solicites leer tu entrevista antes que ésta sea publicada.
- Mantén la humildad y la buena disposición en todo momento.
Considerar antes de la entrevista.
- Entérate sobre el tema de la entrevista.
- A qué medio vas a declarar.
- A qué audiencia vas a llegar.- Quién es el entrevistador.
- Cuál es el perfil del programa.
- Con quiénes vas a compartir la entrevista.
- La entrevista empieza en el momento que estás.
- frente a los micrófonos.
- Conoce los puntos de vista de tus oponentes.
- Si la entrevista será en vivo o grabada.
- Si es en estudio o en tus instalaciones.
El Buen Portavoz es Aquel...
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