Comunicacion integral de marketing

Cuadro Comparativo:
Conceptos | Cambios en forma general | Cambios en el Mexico del Siglo XXI |
Imagen Corporativa y Administracion de Marca | * El manejo de un valor capital de marca * Eldesarrollo de estrategias de posicionamiento de marcas. | * Se comienza a dar mas importancia a los aspectos visuals de las empresas y considerarseles como un elemento mas, dentro del plan demercadotecnia. |
Comportamiento de los compradores | * Se investiga mas a fondo la manera en la que los consumidores realizan las actividades de busqeuda de informacion, sus actitudes, los valores,como evaluan sus alternativas y las tendencias del entorno, a manera de poder desarrollar estrategias que funcionen acorde a las necesidades del cliente. | * Debido a la apertura del Mercado, secomienza a escuchar y a estudiar con mas ahinco a los consumidores, ya que el ambiente competitivo va cada dia en aumento. |
Analisis de oportunidades de las promociones | * La incursion cada vez masfrecuente de los terminos de ROI (Return of Invesment) * Y un estricto control de los presupuestos de comunicación | * Se comienzan a realizar planes de comunicacion a las medidas de lasposibilidades de los clientes. |
Administración de la publicidad | * La posibilidad de establecer una agencia interna de publicidad * La publicidad vista desde la antropologia, la sociologia y lapsicologia, como una forma de identificacion de las audiencias | * Las empresas comienzan a considerar el desarrollo de una agencia interna de publicidad, sobre todo debido a la nueva importancia de lamarca. * Asi mismo los mensajes publicitarios se enfocan en hacer uso de tematicas socials, con las cuales el consumidor se pueda relacionar. |
Teoría y recursos del diseño de la publicidad | *Mas importancia a los aspectos visuales y auditivos de los mensajes. * Nuevas teorias publicitarias: jerarquia de los efectos, teoria de los medios y lso fines, apegandose cada vez mas a las...