Comunicacion integral de marketing

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  • Publicado : 7 de abril de 2010
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¿Qué es la comunicación integral de marketing?
Es una tendencia que busca lograr uniformidad a través de la planeación, coordinación e integración de todos los mensajes creados por la empresa ytrasmitidos por varios departamentos.
La mezcla promocional incluye:
• Publicidad
• Promoción de Ventas
• Venta personal
• Propaganda Relaciones públicas
• Buzzmarketing
Lapublicidad
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La publicidad son los esfuerzos de marketing donde anunciamos nuestros productos y/o servicios en diferentes medios de comunicación PAGANDO por esos anuncios.
La publicidad se utilizapara:
• Persuadir al consumidor de que compre con nosotros;
• Recordar. Meter nuestro producto en la mente del consumidor
• Informar. Dar a conocer nuestro producto y la manera en quele ayuda al consumidor a resolver sus necesidades.
El medio donde haremos publicidad dependerá de la cantidad de gente y la región donde queramos entrar con nuestro producto, y obviamente de nuestropresupuesto.

Promoción de ventas
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Es la estrategía de marketing que consiste en ofrecer descuentos, rebajas, muestras gratis, rifas,etc para cumplir con alguno de los siguientes objetivos:• Introducir un nuevo producto/servicio. (Por ejemplo muestras gratis)
• Incrementar la demanda. Es muy usado por ejemplo en tiendas departamentales cuando hay fin de temporada.
• Atraernuevos clientes.
• Contrarrestar a la competencia.
• Compensar una disminución estacional. (Ofertas de viaje en temporada baja).
• Obtener una base de datos. (Para mandar otro tipo depromociones). Un ejemplo muy usado es elaborar una rifa entre los asistentes a cierta exposición, y para participar deben dejar su tarjeta de presentación.
Las herramientas para la promoción de ventasincluyen:
• Descuentos (acumulativos, no acumulativos)
• 2 X 1
• Premios
• Sorteos
• Concursos
• Cupones
• Muestras o degustaciones
• Regalos
•...
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