Comunicacion Para El Cambio Social

Comunicación para el cambio
social: clave del desarrollo
participativo

Communication For Social
Change: A Key For Participatory
Development

El artículo revisa los conceptos clave de la comunicación para el desarrollo y el cambio social desde sus
orígenes, en los años posteriores a la Segunda Guerra
Mundial, hasta nuestros días. Dos corrientes principales se distinguen durante lascinco décadas pasadas: por
una parte, una comunicación inspirada en las teorías
de la modernización y en técnicas derivadas de las
estrategias de información utilizadas por el gobierno de
Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial
y por la industria norteamericana para publicitar sus
productos comerciales; y por otra, una comunicación
nacida de las luchas sociales anticoloniales yantidictatoriales del Tercer Mundo, que tienen su referente
académico en las teorías de la dependencia.

This paper is a review of key concepts on communication for development and social change form its origins
after World War ii, until today. Two main trends have
dominated over the five last decades: on the one hand,
communication models inspired by modernization
theories and techniques derivedfrom the information
strategies used by the us Government during World
War ii and by the industrial sector struggling to position its post-war products; on the other, communication approaches that emerged in the heat of the social
and political struggles against colonial and dictatorial
powers imposed on Third World countries, which find
their academic and conceptual reference points in thedependency theories.

Palabras clave: Comunicación para el cambio social,
comunicación estratégica, comunicación para el desarrollo, comunicación participativa..
Descriptores: Comunicación y desarrollo, planificación
de la comunicación, proceso de comunicación, cambio
social y comunicación
Recibido: Agosto 23 de 2010
Aceptado: Octubre 8 de 2010

Key words: communication for socialchange, strategic
communication, communication for development,
participatory communication.
Search Tags :Communication and development,
communication planning, communication process,
social change.
Submission Date: August 23rd, 2010
Acceptance Date: October 8th, 2010

Origen del artículo
Esta ponencia fue escrita originalmente en inglés y presentada en versión preliminar en Bucarest(Rumania),
en el evento “Digital Opportunities for Central and Eastern Europe – Community Multimedia Centres” (3
al 7 de diciembre, 2001). Se presentó por primera vez en castellano en Medellín (Colombia), como ponencia
magistral de apertura del “xx Encuentro Académico de afacom: Comunicación, Educación, Ciudadanía” (18
al 20 de septiembre, 2002). Este artículo también puede ser encontrado en el libroComunicación, desarrollo
y cambio social, editado por José Miguel Pereira y Amparo Cadavid, y publicado por la Editorial Pontificia
Universidad Javeriana en el año 2011.
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Alfonso Gumucio-DAGron *

Comunicación para el cambio social:
clave del desarrollo participativo

Introducción
La comunicación aplicada al desarrollo económico
y social nació en los años posteriores a la SegundaGuerra Mundial, y se desarrolló tomando diferentes características en distintos contextos. Desde
1950, sobre la base de la experiencia o de planteamientos académicos, surgieron varios modelos
* Alfonso Gumucio-Dagron. Boliviano. Escritor, cineasta, fotógrafo y especialista en comunicación para el desarrollo. Graduado en el Institut de Hautes Etudes Cinematographiques (IDHEC), París, Francia.Coordinador del Grupo Temático
sobre Comunicación para el Cambio Social en la Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación
(ALAIC), miembro del Comité Internacional de la Red Nuestros Medios, y miembro del Advisory Board de PSO (Holanda).
Correo electrónico: alfonso.gumucio@gmail.com
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que se desarrollaron paralelamente, con opciones
diferentes muy marcadas y, con...