Comunicacion politica

Magíster en Comunicación Estratégica

& Marketing Corporativo

Universidad Mayor, Sede Temuco

Trabajo Final

Módulo: Comunicación Política

Profesor:
Juan José del Río

Alumnos
Eduardo Fagalde
Manuel Gallardo
Patricio Gatica
Rodrigo Obreque

Estrategia de Campaña Partido Social Demócrata

1. Establezca el clivaje que mejor represente la situación política actual /Designe el lugar de los diferentes actores dentro de ese clivaje.

El PSD encarna, quiérase o no, la continuidad del Gobierno. Un gobierno que terminará su mandato sin sobresaltos, pero también sin avances notorios en materias sociales, aunque sí con obras concretas que mostrar.

Su competencia directa, el PL, en tanto, apuesta por el cambio como variable de éxito, asociada a una mayor aperturaeconómica o derechamente a una liberalización de los mercados.

Los partidos del Pueblo y Verde no aspiran a ganar la elección presidencial, pero sí a obtener una votación que les permita mantenerse como referentes del progresismo en el mapa político del país. No obstante su lógica de campaña también debería apuntar al cambio y a la “humanización” de los procesos.

Descartando el clivajetradicional izquierda-derecha en términos puramente ideológicos, se propone un clivaje más asociado a cuestiones de tipo social, que responda a las necesidades de mejorar, sobre la base de lo que ya se ha construido, y avanzar en calidad de vida.

Este clivaje, tal como se demuestra en la imagen 1, permitiría al PSD ubicarse en las casillas asociadas a las promesas de calidad de vida, de continuidadmejorada y de una mejor gestión, relegando al PL a las promesas de cambio y de mejor gestión, cerrándole el paso al componente “humanista” de la calidad de vida, que el PSD comparte con el Partido del Pueblo y el Partido Verde.

2. Designe el lugar de los diferentes actores dentro de ese clivaje.

3. Identifique el mapa de votantes y su posición dentro de él, de acuerdo a los siguientescriterios:

El universo electoral está integrado por la población de 18 años y más (urbana y rural) residente a lo largo de todo el país, inscrita en los registros electorales.

Este mapa está compuesto de la siguiente forma:

GRUPO 1: Hombres de 18 a 25 años, grupo socioeconómico bajo, de todas las religiones
GRUPO 2: Hombres de 18 a 25 años, grupo socioeconómico medio, de todas las religionesGRUPO 3: Hombres de 18 a 25 años, grupo socioeconómico alto, de todas las religiones
GRUPO 4: Hombres de 26 a 35 años, grupo socioeconómico bajo, de todas las religiones
GRUPO 5: Hombres de 26 a 35 años, grupo socioeconómico medio, de todas las religiones
GRUPO 6: Hombres de 26 a 35 años, grupo socioeconómico alto, de todas las religiones
GRUPO 7: Hombres de 36 a 60 años, grupo socioeconómicobajo, de todas las religiones
GRUPO 8: Hombres de 36 a 60 años, grupo socioeconómico medio, de todas las religiones
GRUPO 9: Hombres de 36 a 60 años, grupo socioeconómico alto, de todas las religiones
GRUPO 10: Hombres mayores de 60 años, grupo socioeconómico bajo, de todas las religiones
GRUPO 11: Hombres mayores de 60 años, grupo socioeconómico medio, de todas las religiones
GRUPO 12:Hombres mayores de 60 años, grupo socioeconómico alto, de todas las religiones
GRUPO 13: Mujeres de 18 a 25 años, grupo socioeconómico bajo, de todas las religiones
GRUPO 14: Mujeres de 18 a 25 años, grupo socioeconómico medio, de todas las religiones
GRUPO 15: Mujeres de 18 a 25 años, grupo socioeconómico alto, de todas las religiones
GRUPO 16: Mujeres de 26 a 35 años, grupo socioeconómicobajo, de todas las religiones
GRUPO 17: Mujeres de 26 a 35 años, grupo socioeconómico medio, de todas las religiones
GRUPO 18: Mujeres de 26 a 35 años, grupo socioeconómico alto, de todas las religiones
GRUPO 19: Mujeres de 36 a 60 años, grupo socioeconómico bajo, de todas las religiones
GRUPO 20: Mujeres de 36 a 60 años, grupo socioeconómico medio, de todas las religiones
GRUPO 21: Mujeres de...