comunicacion social

La comunicación social como elemento prioritario de la propaganda y publicidad


La comunicación social: incluye actividades tales como la educación, divulgación, la propaganda, la información propiamente dicha… Estas están relacionadas sobre todo con la transmisión de conceptos ideológicos (filosofías, ideas…) a la búsqueda de una reacción del receptor en su ámbito social.

Lapropaganda como la publicidad son dos términos de uso muy generalizado cuyo límite de diferenciación entre ambas, todavía en la actualidad, no está muy claro.
La propaganda es la actividad que trata de influir en las actitudes y opiniones de las personas, intentándolas acercar a las propias del emisor. Aunque tradicionalmente, este término se ha aplicado al campo de la política, y así, como propagandapolítica se entiende, aquella comunicación de contenido ideológico que persigue votos, actitudes y opiniones positivas, hacia el partido emisor. Estas comunicaciones, por lo tanto, no persiguen ningún fin lucrativo o comercial. Sin embargo, es en esta connotación política con fines ideológicos, en la que se ha intentado basar la diferencia entre ambos términos, relegando a la publicidad al ámbitocomercial y a la propaganda en el ámbito político e ideológico.

Los medios de comunicación de masas ofrecen unas posibilidades, muy apetitosas para el político, de alcanzar a los grandes públicos, existe la expresión de “publicidad política”, que vuelve a confundir el panorama. Por lo que la propaganda queda como marco de los mítines, los discursos y la entrega de octavillas.

A todo esto,debemos añadir el confusionismo creado por el lenguaje de la calle, que denomina propaganda a formas menos llamativas de la publicidad como es el buzoneo de la publicidad directa.

La comunicación comercial: es aquella cuyo propósito es producir una reacción de la persona, en el campo de sus actuaciones como comprador o usuario.
adopta las diferentes formas de comunicación externa, a disposición dela empresa, en su relación con el mercado: publicidad, promoción d ventas, fuerza de ventas, merchandising, relaciones publicas, publicity, marketing directo, telemarketing, ferias y exposiciones, patrocinio, mecenazgo y las formas de below the line: product placemetn y batering


Características del comunicador social
profesionales capaces de analizar y sintetizar en forma objetiva larealidad política, social y cultural de una sociedad.
profesionales con capacidad lingüística para comunicar, capaces de percibir y evaluar los alcances y funciones de la Comunicación masiva en las áreas del que hacer social para difundirlos a través de los medios de comunicación de masa, prensa, radio, cine y televisión, entre otros.
profesional de instrumentos y técnicas operacionales de la publicidady las relaciones públicas, para influir en las actitudes y comportamiento de una sociedad.

Con una alta capacidad científica y técnica que le permita desempeñarse efectivamente en las distintas áreas inherentes al quehacer del comunicador, dando así un real aporte a su relevante labor social.
Sensibles y conscientes de los roles sociales que le demanda una sociedad libre y democrática, no sólocomo sistema político, sino como sistema de vida.

Comunicación interna: permite la introducción, difusión, aceptación e interiorización de los nuevos valores y pautas de gestión que acompañan el desarrollo organizacional. La buena gestión de la comunicación interna debe alcanzar un objetivo básico: cubrir las necesidades de comunicación que presentan los individuos o grupos que conforman laorganización.
FASES DE UN PLAN DE COMUNICACIÓN INTERNA.
La mejora de los procesos de comunicación interna exige la elaboración de un plan estratégico de comunicación insertado en la cultura de la organización que permita a través de los medios y soportes adecuados cubrir las necesidades de comunicación que presentan los individuos y grupos que componen la organización.
Esta estrategia de...