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PUBLICIDAD.
  2. 1 CONCEPTOS E IMPORTANCIA. 
  * Publicidad: es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupoobjetivo.
Importancia. 
La Publicidad es Importante porque:
  * Es parte de nuestro sistema de comunicación.
  * Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios.
  * Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentadas.
  * Informa a la gente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano.
  * En sus diversas formas, nos informa, guía, dirige, convence yalerta sobre diferentes aspectos que hemos de considerar en nuestra vida diaria
 
2. 2 Tipos de publicidad y sus herramientas

Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general.

Estimulación de la demanda selectiva: Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de lacompetencia.

Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durarán hasta la medianoche.

Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar elestímulo de la acción inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo. 

Publicidad empresarial: No se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo, por ejemplo, Xerox e IBM.

Publicidad subliminal. Es quizá para muchos laclasificación más polémica en la industria, pues en teoría está compuesta de mensajes que se captan a nivel subconsciente por el receptor, pero que no se descubren a nivel consiente.

Propaganda. Tipo de comunicación que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas
Herramientas:
  2. 3 ETAPAS DE LA GESTION PUBLICITARIA
1) la pre-producción (crear laidea a promover, analizar la oferta y la demanda, crear el nombre, slogan, colores, es decir pensar en los detalles previos de la creación de un producto o servicio o de la modificación del mismo.
2) Producción es realizar lo que salió en los resultados
3) Una vez producido, necesitas probar el producto.
4) Promoción y ventas, Planear estrategias para darlo a conocer, 5) Hacer clientes fieles ala
6) Etapa de la responsabilidad social, que requiere de la empresa ser consciente de su dimensión. 
  2. 4 PLAN DE MEDIOS, TARIFAS Y ESPACIOS.
El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante.
Como hacer un plan de medios.
  * Perfil. ¿Quiénes son nuestrosclientes? Parece una obviedad, pero crear un buen perfil de nuestros
  * Contexto. ¿Y dónde están? La respuesta derivará en parte de la investigación y en parte de la capacidad de proyectar nuevas ideas.
  * Estacionalidad. ¿En qué momentos navegan más (o menos)? Debemos ser conscientes de que una compaña no puede funcionar por extensos periodos.
  * Negociación. Relación ganar-ganar. No bastacon tener presencia en los distintos medios, es necesario atraer la atención del usuario, lo cual puede ser uno de los mayores retos.

  2. 5 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL DE LA EMPRESA EN PUBLICIDAD. 
Director de Cuenta: se encarga del departamento de atención al cliente.
Supervisor de Cuenta: asegura que la estrategia de comunicación y las tácticas se apliquen.
Ejecutivo de Cuenta: atiende...