Comunicacion

COMUNICACIÓN DE MODA
I SESIÓN Comunicación VS Información
Las personas utilizamos la información para comunicarnos.
-la comunicación se convierte en un servicio a la sociedad
-humaniza las relaciones humanas y las comerciales pero no es algo meramente comercial.
- Persuasuion VS manipulación: Si solo hay intercambio de información es muy fácil caer en la manipulación porque la información es muysusceptible cuando me comunico se utiliza la persuasión que es legítima.
-Valor añadido de la comunicación al aportar aspectos intangibles. Hablamos de elegancia, sofisticación, divertida, undergrown porque se crea el ambiente que rodea a la marca.
-la comunicación aporta las características de la noticia un periodista la información la convierte en noticia. Cercanía en nuestro entorno máscercano. Novedad, actualidad, el interés es subjetivo y personal.
Nociones fundamentales de la comunicación de moda
*La moda es el fenómeno por el cual todo está ligado a cambio, no solo la ropa y los complementos.
* Moda es estilo de vida way of life, que tiene que ver con el estilo de vida no con la clase social.
Moda es:
-una industria: crea riqueza como en Italia o Francia.
-proceso de creación deidentidad personal.
-Un fenómeno cultural: Identifica una sociedad.
La comunicación de moda utiliza el lenguaje estético de la imagen. Es un sector con una fuerte carga simbólica: nada nos define más y mejor que la ropa que vestimos. Debe servirse ese lenguaje sin banalizarlo (vaciarlo de contenido)

II SESIÓN
CONCEPTO
Más allá de un producto en sí mismo, físico, lo que tratamos de transmitir es unvalor intangible al producto, esto se crea con la comunicación y no sólo con el comprador final sino con una serie de públicos (grupos de personas que tienen algo en común)
TIPOS DE PÚBLICOS/ STAKEHOLDERS
1. Clientes.
2. Agencias de publicidad.
3. Estilistas.
4. Medios de comunicación.
5. Retail (puntos de venta).
6. Accionistas, inversores: los accionistas son los propietarios.
7. Competencia.8. Empleados.
9. Proveedores.
10. Distribuidores.
11. Entidades de crédito (empresas que tienen la capacidad de invertir).
12. administración pública (haciendo, permisos, seguridad social)
13. Sociedad en general.
14. Organizaciones no lucrativas.
15. Comunidades vecinales (ejemplo de Zara en Arteixo)
16. Líderes de opinión, prescriptores, celebrities… = PÚBLICOS ESPECIALES.
FÓRMULAS CONVENCIONALESDE COMUNICACIÓN
Publicidad en MCM
-Televisión.
-Radio.
Revistas.
-periódicos.
-Internet.
* Su función es crear un universo de marca, posicionamiento de marcas operacionales, marcas de lujo ya asentadas.
* Información editorial: Es aquella elaborada por un periodista.
FÓRMULAS NO CONVENCIONALES
Uso de otros canales.
-Marketing directo (viral, peer to peer) bases de datos: espera respuesta,segmenta mucho más al público al que va dirigido.
- Patrocinio y mecenazgo: es una forma de patrocinio y es exclusivo del arte.
- venta por catálogo: Conjunto de imágenes publicitarias para su difusión. Es una forma más de distribución.
- Eventos especiales: Tomar una ocasión de algo y se convierte en noticia y va dirigido a un público objetivo y específico EJ: un desfile, inauguración, fashion nightout. Identificar a un tipo de cliente con la imagen de la marca consiguiendo una difusión mediática.
- Propaganda: Comunicación ideológica, no se utiliza en moda.
-Product placement y bartering: Emplazar el producto dentro de una serie de ficción o una película, no es subliminal, una de sus características es que si está pagado. El bartering es un trueque compras un espacio editorial y lo realizastú.
- Publicity: Información editorial no pagada, sale más barato, lo hace una autoridad frente al consumidor, pero no es gratis, para ello cuidan constantemente al periodista.
- Visual merchandising: Actividad que desarrolla el minorista en el punto de vente para facilitar la compra. Música, escaparatismo, espacio… En la tienda de lujo el cliente es el que manda, Zara con su visual imita a las...