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Estudios y teorías sobre los medios masivos
La gente y los medios masivos
En las sociedades contemporáneas, los medios masivos de comunicación son el camino más frecuente de circulación de mensajes. Estos intervienen de manera relevante en nuestra información y en nuestras formas de percibir y concebir el mundo .Los medios de comunicación en el sentido más amplio del término , hubo en todaslas época y en todas las culturas ya que comunicarse es propio del ser humano y para ello necesitan “medios “. Estos fueron evolucionando con el correr de los años hasta que se convirtieron en medios masivos de comunicación. Este fue un gran paso primero los diarios , luego en cine y por último la radiodifusión.
La aparición de estos medios y su explosión de popularidad hizo que esta nuevasociedad sea denominada como la sociedad de masas.
Este ha sido tan importante que a lo largo del siglo xx, hubo grandes debates y distintas teorías acerca de cómo debe entenderse el aporte que realizan a la vida social.
Por lo tanto suscito distintas posturas entre los autores que se dedicaban a analizarlos , algunos a favor y otros en contra de los mismos .
Los que se emocionaron celebraron lallegada de estos medios masivos ya que pensaban que facilitaría la llegada de información y el acceso a los bienes culturales , recibir información científica , política y de los acontecimientos cotidianos.
Además pensaban que esto llevaría a la universalización de la cultura y ayudaría a reducir las diferencia sociales.
En cambio los que estaban en desacuerdo con estos creían que los medios soloiban a servir para entretener a la población , distrayéndola de los verdaderos problemas y para manipular su opinión sobre distintos aspectos. Además consideraban que esta contribuía a la degradación de la cultura e incluso a la muerte del arte.
En síntesis consideraban que los medios masivos de comunicación fomentaban en las personas el consumismo y el conformismo y lo mantenían , hasta lofortalecían , las desigualdades sociales.
Pioneros en el estudio de comunicación masiva
En los Estados Unidos se desarrolló la Mass Comunication research mientras que en Alemania se inició la escuela de Frankfurt llamada también Teoría Critica.
Las primeras corrientes de Mass Comunication research estuvieron fuertemente influidas por la psicología conductista que considera la conducta humana comola respuesta a los estímulos del medio ambiente .Los integrantes de la escuela de Frankfurt, en cambio abordaban estos fenómenos privilegiando los problemas que implicaban a la sociedad en su conjunto más que los comportamientos individuales. Sus principales influencias eran el marxismo y la teoría psicoanalítica de Sigmund Freud.
Ambas corrientes tuvieron en común un aspecto de enormerelevancia, ya que partían de una idea muy simple del proceso de comunicación .Fueron los desarrollos posteriores a estas dos corrientes , pioneras en el estudio de comunicación masiva , los que comenzaron a formular teorías más complejas , que prestan atención a factores de distinto tipo que influyen en la relación del público con los medios.
Mass comunication researchEn los Estados Unidos , lainvestigación fue impulsada por las universidades , empresarios , partidos políticos, y organismos militares. Así en las décadas siguientes , muchas de estas investigaciones cumplían el papel de dar respuestas instrumentales para actuar sobre la sociedad de manera relativamente eficaz. Estos estudios pretendían explicar los procesos comunicacionales para poder generar determinadas actitudes de losindividuos , fundamentalmente en los efectos que la comunicación mediática producía en las personas. Esta escuela atravesó por tres etapas en las que primaros tres teorías :La teoría de la aguja hipodérmica: La idea básica que subyace tras esos nombres es que los mensajes de los medios son recibidos de manera uniforme por todo miembro del público y que las reacciones inmediatas y directas son disparadas...