Comunicacion
Páginas: 15 (3671 palabras)
Publicado: 12 de noviembre de 2012
Regulaciones en la publicidad de Tabaco y Alcohol
Regulations on the advertising of tobacco and Alcohol
Universidad Autónoma de Nuevo León Jesús Mario González Regalado
Resumen
La importante presencia de los consumos de tabaco y alcohol entre los adolescentes está estrechamente relacionada con las múltiples estrategias puestas en marcha porlas empresas tabaqueras y alcoholeras para promocionar el consumo de sus productos. En una sociedad como la actual, con una amplia oferta de bienes y servicios, la publicidad no trata de contribuir a satisfacer necesidades vitales, sino de alimentar o satisfacer nuestros impulsos emocionales; Esto es así porque en gran medida la publicidad no vende productos, sino respuestas y satisfacciones alas necesidades de los consumidores. El tabaquismo, como la primera causa de muerte prevenible en el mundo, impone la implementación de políticas públicas acordes a la dimensión el problema. El Convenio Marco para el Control del Tabaco (CMCT) de la Organización Mundial de la Salud establece una guía para este propósito. Pero el solo hecho de haberse firmado y ratificado este convenio no garantiza laconsecución de los objetivos centrales, su éxito depende del compromiso y de las acciones implementadas por cada uno de los países que lo han adoptado.
Abstract
The important presence of the consumption of tobacco and alcohol among adolescents is closely related to the multiple strategies put in place by the tobacco and alcoholeras companies to promote consumption of their products. In asociety like the current one, with a wide range of goods and services, advertising is not contributing to meet vital needs, but feeding or meet our emotional impulses; This is so because largely advertising does not sell products, but answers and satisfying the needs of consumers. Smoking, as the first preventable cause of death in the world, requires the implementation of public policies inaccordance with the dimension of the problem. The framework Convention for the Control of the tobacco (FCTC) of the World Health Organization provides a guide for this purpose. But the mere fact of having signed and ratified this Convention does not guarantee the attainment of the main objectives, its success depends on the commitment and actions implemented by each of the countries that have adopted.Palabras claves:
Publicidad, Marketing, CMCT, Tabaco, Alcohol.
Key words:
Advertising, Marketing, FCTC, Tobacco, Alcohol.
1. Introducción
La publicidad ha sido señalada como uno de los factores de riesgo más influyentes en la instauración de los hábitos de consumo de productos como bebidas alcohólicas y tabaco. La estrategia publicitaria de estas empresas ha tenido como objetivoprincipal la captación de nuevos consumidores, en particular adolescentes, jóvenes y mujeres.
En la actualidad, el tabaco es el único producto de consumo de venta legal que daña a todos los individuos que se exponen de manera voluntaria o involuntaria a su humo. El tabaquismo constituye en la actualidad, la principal causa de muerte prevenible en el mundo, con una tasa de letalidad mayor alos 5 millones de muertes al año, lo que equivale a cerca de 14000 muertes diarias; en México ocurren aproximadamente 65000 muertes al año, asociadas con este problema. (Regalado Pineda & Rodríguez Ajenjo, 2008)
Los individuos en estado de conducta adictiva, presentan mecanismos de defensa que los hace completamente inmunes a cualquier intento de persuasión o cambio de actitud a través delos medios, por ese motivo en esta investigación se analizan las campañas publicitarias utilizadas por las empresas tabacaleras y alcoholeras, sus mensajes, edad, sexo del público al cual se dirigen, estilos de vida y comportamientos que son útiles para incrementar el consumo de este tipo de productos también llamados “drogas legales” para después finalizar con un análisis de las diferentes...
Regulations on the advertising of tobacco and Alcohol
Universidad Autónoma de Nuevo León Jesús Mario González Regalado
Resumen
La importante presencia de los consumos de tabaco y alcohol entre los adolescentes está estrechamente relacionada con las múltiples estrategias puestas en marcha porlas empresas tabaqueras y alcoholeras para promocionar el consumo de sus productos. En una sociedad como la actual, con una amplia oferta de bienes y servicios, la publicidad no trata de contribuir a satisfacer necesidades vitales, sino de alimentar o satisfacer nuestros impulsos emocionales; Esto es así porque en gran medida la publicidad no vende productos, sino respuestas y satisfacciones alas necesidades de los consumidores. El tabaquismo, como la primera causa de muerte prevenible en el mundo, impone la implementación de políticas públicas acordes a la dimensión el problema. El Convenio Marco para el Control del Tabaco (CMCT) de la Organización Mundial de la Salud establece una guía para este propósito. Pero el solo hecho de haberse firmado y ratificado este convenio no garantiza laconsecución de los objetivos centrales, su éxito depende del compromiso y de las acciones implementadas por cada uno de los países que lo han adoptado.
Abstract
The important presence of the consumption of tobacco and alcohol among adolescents is closely related to the multiple strategies put in place by the tobacco and alcoholeras companies to promote consumption of their products. In asociety like the current one, with a wide range of goods and services, advertising is not contributing to meet vital needs, but feeding or meet our emotional impulses; This is so because largely advertising does not sell products, but answers and satisfying the needs of consumers. Smoking, as the first preventable cause of death in the world, requires the implementation of public policies inaccordance with the dimension of the problem. The framework Convention for the Control of the tobacco (FCTC) of the World Health Organization provides a guide for this purpose. But the mere fact of having signed and ratified this Convention does not guarantee the attainment of the main objectives, its success depends on the commitment and actions implemented by each of the countries that have adopted.Palabras claves:
Publicidad, Marketing, CMCT, Tabaco, Alcohol.
Key words:
Advertising, Marketing, FCTC, Tobacco, Alcohol.
1. Introducción
La publicidad ha sido señalada como uno de los factores de riesgo más influyentes en la instauración de los hábitos de consumo de productos como bebidas alcohólicas y tabaco. La estrategia publicitaria de estas empresas ha tenido como objetivoprincipal la captación de nuevos consumidores, en particular adolescentes, jóvenes y mujeres.
En la actualidad, el tabaco es el único producto de consumo de venta legal que daña a todos los individuos que se exponen de manera voluntaria o involuntaria a su humo. El tabaquismo constituye en la actualidad, la principal causa de muerte prevenible en el mundo, con una tasa de letalidad mayor alos 5 millones de muertes al año, lo que equivale a cerca de 14000 muertes diarias; en México ocurren aproximadamente 65000 muertes al año, asociadas con este problema. (Regalado Pineda & Rodríguez Ajenjo, 2008)
Los individuos en estado de conducta adictiva, presentan mecanismos de defensa que los hace completamente inmunes a cualquier intento de persuasión o cambio de actitud a través delos medios, por ese motivo en esta investigación se analizan las campañas publicitarias utilizadas por las empresas tabacaleras y alcoholeras, sus mensajes, edad, sexo del público al cual se dirigen, estilos de vida y comportamientos que son útiles para incrementar el consumo de este tipo de productos también llamados “drogas legales” para después finalizar con un análisis de las diferentes...
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