Comunicacion

Marshall McLuhan
Hombre que la revista Playboy llamo sumo sacerdote de la cultura pop y metafísico de los medios, el medio es el mensaje y la aldea global. McLuhan era un profesor canadiense de lengua inglesa hasta que publicó Comprender los Medios de Comunicación en 1964. Su tema central: cómo afecta la tecnología las formas y escala de la organización social y la vida individual. En 1980McLuhan murió; La obra de McLuhan nos proporciona un marco que nos permite estudiar y comprender todos esos medios. La aproximación de McLuhan a todo tema consistía en negarse a tener un punto fijo. Para él, la comprensión requiere siempre un abordaje multidimensional. Decía que para entender algo, debemos verlo desde distintos puntos de vista. Por lo que tener una sola postura sobre algo que habríacontradicho sus propias creencias y enseñanzas. Marshall McLuhan nació en 1911 en Edmonton, Canadá. Recibió el grado de Bachiller en Artes en 1933 y de Master en Artes den 1934 en la Universidad de Manitobita. En 1936 se graduó en literatura inglesa en la Universidad de Cambridge, Inglaterra. Todos los medios son metáforas activas por su poder de traducir la experiencia en formas nuevas. Lapalabra hablada fue la primera tecnología mediante la que el ser humano fue capaz de tomar distancia de su entorno a fin de captarlo de un modo nuevo (comprender los medios de comunicación). Los primero escritos de McLuhan los instalaron como un buen crítico literario, pero en 1951 comenzó a analizar la publicidad, la cultura popular y las tiras cómicas, el interés por los medios se convirtió en lamédula de sus libros. McLuhan dejó de lado la prosa académica y la remplazó por un estilo más elíptico, salpicado y periodístico, con el cual comenzó a examinar los objetos populares de la emergente tecnología.
Algunas innovaciones propias de McLuhan pero que se adelantaron a su tiempo fueron: envases de aluminio para bebidas suaves, envases de cartón para bebidas alcohólicas, dispositivoselectrónicos para abrir las puertas de las cocheras, cenas dietéticas congeladas, fuentes de televisión, entre otras. A mediados del siglo quince, un caballero alemán de nombre Johannes Gutenberg inventó los tipos móviles. Este invento condujo a otro: la imprenta. Significó el fin de la cultura manuscrita; la imprenta condujo a la mecanización de la escritura, que a su vez promovió las lenguas naciones y elnacionalismo, pues el latín internacional no tenía suficiente alcance como para proveer mercados para todos los imprenteros. Al hacer que los libros estuviesen al alcance de gran cantidad de lectores individuales, el nuevo medio impreso también alentó un sentido de la identidad privada e impuso un nivel de estandarización del lenguaje desconocido y la gramática correcta, se convirtieron en medidade lectura letrada. La humanidad vivía en un espacio acústico, el espacio de la palabra hablada. Este espacio no tiene fronteras ni dirección ni horizonte y está cargado de emoción. La estructura transformó el espacio algo limitado, lineal, ordenado, estructurado y racional. El pensamiento lineal en la economía la línea de montaje y la sociedad industrial, en el arte la perspectiva, en laliteratura la narración cronológica. McLuhan menciona que hubo tres eras de la humanidad: la era preliteraria o tribal: cuando la palabra hablada era reina y el oído rey, la era de Gutenberg: cuando la palabra impresa era reina y el ojo rey; y la era electrónica de la humanidad retribalizada: cuando el compromiso sensorial equivale a creer. McLuhan decía que su forma de pensar e investigar consistía ensonda (objeto utilizado para investigar una condición desconocida). McLuhan veía a los medios como agentes de posibilidad antes que de conciencia, como sistemas de naturaleza semejante a los caminos y canales antes que a obras de arte o modelos de conducta, cualquiera que sea la tecnología, todo medio es una extensión de nuestro cuerpo, mente o ser. La ropa es una extensión de la piel, la casa...