Comunicacion

5. La comunicación visual: concepto
• Se entiende por comunicación visual corporativa el conjunto de manifestaciones expresivas que hacen visible la identidad de una empresa y de sus productos, o que permiten establecer diferencias visuales que se asocian a una organización cuando se hace reconocer frente a las demás – por la grafía de sus símbolos propios en el nombre, en sus instalaciones, susvehículos, su correo, sus documentos impresos, sus stands de exposición, etc., – pero también por sus productos, sus embalajes, su señalética ( o forma de imprimir cualquier tipo de rótulos para identificación arquitectónica y urbana de espacios), – es decir, por todos aquellos elementos visualmente reconocibles que componen un estilo propio. La identidad visual de una empresa u organización eshoy un vector esencial de su propia imagen, es decir, de cómo la empresa es percibida por sus públicos, e influye indudablemente en la opinión que el público tiene de la empresa y de su producción.

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5.1.La comunicación visual: vectores
1) Los soportes impresos que vehiculan por diseño gráfico la comunicación institucional que la empresa lleva a cabo a través de la realización de documentos(tales como un catálogo, un folleto de presentación, un informe anual, etc.) y que incluye la concepción y composición del logotipo y las diferentes manifestaciones visuales en que la empresa hace figurar su nombre. Los bienes y servicios que produce y ofrece al consumo los cuales manifiestan la identidad de la empresa mediante el estilismo o el diseño (diseño industrial o diseño de producto) queestá ligado a la forma de hacerse reconocer y diferenciar frente a la competencia por el aspecto visual de sus propios productos. El embalaje (todavía llamado packaging) que se asocia a los envoltorios de los productos. El diseño de ambientes, que constituye la identidad visual de entornos mobiliarios (como los stands, los puntos de venta, las secciones especializadas en la distribución al pormayor, etc.) y se asocian generalmente a la arquitectura de interiores y al estilo del management.

La comunicación visual incluye manifestaciones expresivas visualmente reconocibles sobre los siguientes vectores:

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3) 4)

5.2. La comunicación visual: especificidad
• La comunicación visual, más que aplicación técnica de un saber teórico/práctico sobre la imagen, es aplicación particularde diferentes disciplinas planificada a la medida de la estrategia global de la empresa para hacerse reconocer y destacar frente a su entorno: es decir, para acompañar visualmente el desarrollo íntegro de la empresa y no solamente el desarrollo de su actividad en el mercado. Si una campaña publicitaria, por ejemplo, se limita temporalmente a hacer visible una marca, los diseños de la identidadvisual a nivel gráfico, industrial, arquitectónico y de ambiente implican a la empresa por completo y se planifican a largo plazo. Si la publicidad, en fin, limita sus objetivos al mercado y sus públicos son los consumidores reales o potenciales de sus productos, la comunicación visual, por el contrario, sirve de soporte a la identidad de la empresa frente a cualquier público interno o externo ycualquiera que sea el tipo de relación que mantengan con ella: social, profesional, económica... En definitiva, la comunicación visual trata de conciliar progresivamente formas, colores, tipografía, espacios, con la personalidad de la empresa, y se encuentra directamente relacionada con lo que se conoce como identidad (y diferencia) corporativa.

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5.3. La comunicación visual: ellogotipo
Matriz de objetivos estratégicos Jerarquía de objetivos: Surtir efectos Hacerse entender Provocar emociones Relaciones dominantes Entorno Entorno Social Existencial Relaciones Relaciones Socioprofesionales Existenciales
1. Visibilidad/Identidad de razón social 4. Reconocimiento /Identidad de razón social 7. Contextualización/ Identidad de razón social 2. Visibilidad /Identidad de...