Comunicación de masas

Investigación:

* Comunicación Masiva
* El Impacto de la Publicidad
* Los medios de comunicación electrónica

INTRODUCCIÓN
A continuación se presenta un explicación sobre los medio de comunicación, lo que es, lo que hace, su función, y efectos en el publico que la recibe ya sea singular o plural. La importancia de los medios de comunicación es amplia, ya que, la sociedad dependede ella para informarse y mejorar acorde a los sucesos del exterior al área que frecuentan.
También se ve la comunión que hay entre la publicidad y los medios de comunicación. La publicidad es la cara que dan las empresas, instituciones o personas que la utilizan, y se habla de una revolución que esta aconteciendo en un ciberespacio lo que ha traído a la sociedad y su impacto, hablamos de laInternet.

ESQUEMA 1. Comunicación de Masas 1.1. Definición y Características 1.2. Funciones, Influencia Y Efecto De Los Medios De Comunicación. 1.3. Emisores Y Canales En La Comunicación De Masas. 1.4. Receptores, Públicos Y Audiencias 1. La Publicidad 1.1. Los Objetivos de La Publicidad 2. La Comunicación Eléctronica. 3.5. Caracteristicas de la Internet3.6. La Internet como canal secundario 3.7. Internet como nuevo “medio de comunicación” |



1. COMUNICACIÓN Y MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS

2.1. DEFINICION Y CARACTERISTICAS.
Antes de la llegada de la comunicación de masas la comunicación entre las personas era de carácter local, pero los cambios en la difusión y en las tecnologías la han intensificado y la hanglobalizado.
El uso moderno se apropió del término con el significado de medios de comunicación. Aunque en la actualidad consideraríamos al libro o la prensa como medios, el término tomó vigencia con el surgimiento de la comunicación a larga distancia a través de la tecnología -o la telecomunicación. La telegrafía fue el primer medio de comunicación verdaderamente moderno, seguido rápidamentepor la telefonía, la radio, la televisión, la transmisión por cable y satélite, y por supuesto Internet. Todo este desarrollo ocurrió en los últimos 150 años, la mayor parte durante el último siglo con Internet en la ultima década.

Janowitz entiende por comunicación de masas; las instituciones mediante los cuales, grupos especializados utilizan instrumentos técnicos para difundir un contenidosimbólica audiencias amplias heterogéneas y muy diseminadas.

D. Mc Quail estableció una serie de características de la comunicación masiva:

1- Dada su proyección y tamaño necesita de organizaciones sociales para realizar la comunicación además de gran cantidad de personal.
2- Dado que va dirigido a audiencias amplias obliga a la estandarización y a la estereotipacion de los contenidos.
3- Alser pública se distribuye en el espacio de manera poco estructurada al no existir un conjunto de normas comunes a emisoras y publico.
4- Puede llegar simultáneamente a una gran cantidad de personas.
5- La relación entre el emisor y el publico es impersonal unidireccional y vertical.
6- El público es heterogéneo, es un conglomerado de individuos unidos por un cierto interés y aunque no suelenconocerse mantienen unas ciertas interacciones. Esto es lo que se conoce como masa.

La gran diferencia con respecto a otras formas de comunicación es que el emisor parte de un grupo organizado que tiene otras funciones a parte de las de comunicar (políticas, económicas, ideológicas…). El ámbito en el que se desarrolla la actividad de los medios es siempre general y estatal lo que condiciona laactividad comunicativa privada.

G. Maletzke define la comunicación de masas como una forma de comunicación mediante la cual se transmiten mensajes públicos a través de medios técnicos de difusión
y la forma unidireccional y unilateral de este tipo de comunicación significa
que no puede haber un cambio de roles (emisor receptor)
como en otros tipos de comunicación.

La retroalimentación se...