comunicación de masas

El primer capítulo del libro introducción a la teoría de la comunicación de masas, del autor Denis Mc Quail, refleja en contexto condiciones sociales, políticas e históricas en la conceptualizaciónde los denominados “media” (medios masivos) y su desarrollo.
La comunicación como fuente y trasmisión de información, es un instrumento importante que según lo planteado por el autor y cómo podemoscomprobarlo, es un recurso potencial de poder e influencia, debido a que se desarrollan asuntos de la vida pública, cultura, sociedad, política y sobretodo una realidad social que está en constantecambio. Si bien es cierto los “media” como menciona el autor, acaparan la mayor parte de las actividades de ocio y entretenimiento e información e incluso ahora poseen gran influencia sobre líneasideológicas en la sociedad.
El libro define una visión básica sobre los “media” como una institución social establecida, que está sujeta a definición y limitación por parte de la sociedad y decircunstancias naturales de relación entre entorno, momento y lugar.
A lo anterior expone unas perspectivas que contemplan enfoques:

Mediaculturista (concede importancia al contenido teniendo encuenta la influencia del entorno individual inmediato)
Mediamaterialista (considera aspectos político-económicos y tecnológicos de los “media” y estos reciben la mayor atención)
Socioculturista(Influencia de factores sociales y recepciones mediáticas de sus funciones en la vida social)
Sociomaterialistas (reflejo de las circunstancias económicas y materiales de una sociedad)

A lo anterior ycomo menciona (Janowitz) “La comunicación de masas incluye las instituciones y técnicas mediante las cuales unos grupos especializados emplean artilugios tecnológicos, para diseminar contenidossimbólicos a públicos de muy amplia naturaleza, heterogéneos y sumamente dispersos. Es por eso que en esta sociedad que ha estado en constante cambio, se marcado una la conducta social gracias los medios...