Conceptos de planificación de medios
Páginas: 3 (602 palabras)
Publicado: 30 de diciembre de 2010
03/10/2010
El concepto sobre el que gira toda planificación de medios es el de:
1
03/10/2010
Podemos distinguir tres tipos de variables relativas a la planificación de medios:
!
!"
" "
!
!
$
# %
Entendemos por penetración de medios el número de personas (u hogares) con probabilidad de estar expuestos a un medio.
El concepto de audiencia nos permitecuantificar y valorar el número de personas expuestas a un medio o vehículo publicitario.
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03/10/2010
!
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La audiencia total. Es el número de personas u hogares que están expuestos a unmedio o soporte respecto del total del universo La audiencia útil (en %). Es la relación entre el número de personas del target alcanzadas por un soporte y el universo del target. Este parámetro es elque tomamos en consideración a la hora de planificar
!
!
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& '
Es el número medio de personas que se han conectado a un programa o a una emisora durante un período de tiempo, divididopor el universo del target que nos interesa.
"
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( )( % * % ' + %
!
Es el porcentaje de hogares que están conectados a la televisión en un período de tiempodeterminado: mañanas, sobremesa, tarde, noche, madrugada... Representa el porcentaje de hogares o individuos que están conectados a una cadena de televisión o a un programa sobre el total de hogares o individuosque están viendo la televisión
Audiencia de la cadena
!*
SHARE=
Audiencia total
#
!
!
Es el número total de ejemplares impresos de prensa y revistas. La tirada siempre es superiora la difusión, pues contabiliza los ejemplares que se devuelven Difusión. Es el número total de ejemplares de un soporte que han sido vendidos (por suscripción o en kiosco) o distribuidos de formagratuita.
" , %#
$
4
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) %% + '
!
GRP significa gross rating point y parte del término inglés rating. Es la audiencia acumulada de todos los soportes que conforman...
El concepto sobre el que gira toda planificación de medios es el de:
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03/10/2010
Podemos distinguir tres tipos de variables relativas a la planificación de medios:
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Entendemos por penetración de medios el número de personas (u hogares) con probabilidad de estar expuestos a un medio.
El concepto de audiencia nos permitecuantificar y valorar el número de personas expuestas a un medio o vehículo publicitario.
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La audiencia total. Es el número de personas u hogares que están expuestos a unmedio o soporte respecto del total del universo La audiencia útil (en %). Es la relación entre el número de personas del target alcanzadas por un soporte y el universo del target. Este parámetro es elque tomamos en consideración a la hora de planificar
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Es el número medio de personas que se han conectado a un programa o a una emisora durante un período de tiempo, divididopor el universo del target que nos interesa.
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Es el porcentaje de hogares que están conectados a la televisión en un período de tiempodeterminado: mañanas, sobremesa, tarde, noche, madrugada... Representa el porcentaje de hogares o individuos que están conectados a una cadena de televisión o a un programa sobre el total de hogares o individuosque están viendo la televisión
Audiencia de la cadena
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Audiencia total
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Es el número total de ejemplares impresos de prensa y revistas. La tirada siempre es superiora la difusión, pues contabiliza los ejemplares que se devuelven Difusión. Es el número total de ejemplares de un soporte que han sido vendidos (por suscripción o en kiosco) o distribuidos de formagratuita.
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GRP significa gross rating point y parte del término inglés rating. Es la audiencia acumulada de todos los soportes que conforman...
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