Conceptos

Precio. Es una variable controlable que se diferencia de los otros tres elementos de la mezcla o mix de mercadotecnia (producto, plaza y promoción) en queproduce ingresos; los otros elementos generan costos.

Valor de un Producto. Es una cualidad que se confiere a los productos, ya sea positiva o negativa.Diferencia entre precio y valor de un producto.
Precio. El costo de un producto o servicio expresado en dinero.
Valor. El beneficio que uno recibe al comprar unproducto o servicio.

Marca. Es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio enel mercado.

Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales(envoltorios, envases, formas del producto o su representación).

Posicionamiento. Se puede definir como la imagen de un producto en relación con productos quecompiten directamente con él y con respecto a otros productos vendidos por la misma compañía.

Diferenciación de producto. Acto de diseñar una seria de diferenciassignificativas para distinguir la oferta de productos de una compañía de los ofrecidos por la competencia. Acto de diseñar la oferta de productos de unacompañía para que estos ocupen un lugar exclusivo y preferencial en la mente del consumidor.
Transacción e intercambio.

Intercambio. En el ámbito del marketing sellamará intercambio a aquella comunicación que se establece entre dos o más partes para conseguir de parte de la otra algo que se valora infinitamente.