Consejos para preparar un plan de marketing exitoso

UNIVERSIDAD CESAR VALLEJOS

CURSO: MARKETING

MÓDULO 8: 10 CONSEJOS PARA PREPARAR UN PLAN DE MARKETING EXITOSO

DOCENTE:

Ing. Cesar Muñoz Reaño

CONTENIDOS ESPECIFICOS:
• 10 Consejospara Preparar un Plan de Marketing Exitoso

Lima, Setiembre del 2011
10 CONSEJOS PARA PREPARAR UN PLAN DE MARKETING EXITOSO

Diseñar un plan de marketing es simplemente una secuencia lógica y unaserie de actividades tendientes a establecer objetivos de marketing y planes para concretarlos.

1. Establezca Objetivos Estratégicos
Tradicionalmente han sido establecidos por los máximosejecutivos de la organización, sin embargo, es común ver actualmente procesos más democráticos donde se involucra a los diferentes estamentos de la empresas, y en algunos casos, al staff completo. Estosobjetivos usualmente no están solos dentro del brief del plan de marketing. Necesitan mantenerse firmes en la conciencia de cada uno y las estrategias y planes de acción
deben estar alineados con estosobjetivos.
El proceso de marketing no puede avanzar sin éstos. El plan por escrito debe incluir una copia de los objetivos estratégicos y la declaración de la misión de la empresa.

2. Realice unaAuditoría de Marketing
Este proceso le permite a una empresa analizar y entender el ambiente donde se encuentra inserta. Es la clave para el análisis FODA, el próximo paso para el proceso deplanificación de marketing. En general, este tipo de auditorías se dividen en dos partes: la interna y la externa.
La auditoría externa deberá cubrir el entorno económico y de negocios, el mercado y lacompetencia.
Analice las tendencias más importantes que han afectado y que seguirán afectado al mercado y a la industria, y considere además posibles necesidades de la competencia y los clientes, ahora yen el futuro.
En tanto, la auditoría interna debe concentrarse en los planes propios de la compañía e incluir ítemes de eficiencia operacional y calidad de servicio, sus elementos estratégicos...