consumidor de cerveza en Guatemala

EL PERFIL DEL CONSUMIDOR TÍPICO DE CERVEZA EN GUATEMALA

PERFILES DEMOGRÁFICO:
EDAD
Jóvenes / jóvenes adultos entre los 18 a 40 años
GÉNERO
Mayoritariamente hombres
NIVEL SOCIOECONÓMICODesde la clase baja a la clase alta
OCUPACIÓN
Estudiantes
Trabajadores
Ejecutivos

PERFIL PSICOGRÁFICO
PERCEPCIÓN
Lo más importante de la cerveza según el 79% de consumidores es el sabor, parael 13% es el tamaño, color, precio, marca, país de origen y olor; mientras que para el 1% es únicamente la marca.
PREFERENCIAS:
7 de cada 10 guatemaltecos consumen alcohol, toman 65 litros enpromedio al año.
La cerveza es la bebida más popular.
Se consumen más de 150 millones de litros al año, más que otras bebidas alcohólicas destiladas (25 millones de litros) o vinos (2.8 millones de litros)según las estadísticas de la Superintendencia de Administración Tributaria SAT
VALORES
Los guatemaltecos beben alcohol con el objetivo de olvidar los problemas sociales, políticos y personales,según  el doctor José Lisandro Morán Santizo, encargado del Área de Salud y Seguridad del Instituto de Problemas Nacionales (Ipnusac).

PERFIL CONDUCTUAL:
DISPOSICIÓN Y TENDENCIA AL CONSUMO
El consumode cerveza se dispara entre un 15 a 20 % durante los meses de marzo y abril.
51% de los consumidores tiene más de 6 años de beber cerveza
25% de los consumidores tiene entre 3 y 6 años de bebercerveza
8% de los consumidores tiene entre 1 y 3 años de beber cerveza
10% de los consumidores tiene menos de 1 año de beber cerveza
21 % de los consumidores beben cerveza una o más veces al mes
17%de los consumidores beben cerveza solamente una vez al mes
27% de los consumidores beben cerveza dos o tres veces al mes
EXPECTATIVAS
El consumidor guatemalteco es exigente y busca productosnovedosos, de temporada.
Desean nuevas formas de tomar cerveza.

PERFIL DE ESTILO DE VIDA
ACTIVIDADES
Reuniones sociales – familiares
Conciertos
Espectadores de partidos de futbol
INTERESES
En...