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Capitulo I
CONCEPTOS GENERALES

1.1 Antecedentes de la Psicología Social
Marta Rizo García, afirma que: la consolidación de la Psicología Social como disciplina independiente es producto su desarrollo en el marco de las dos disciplinas que le dan nombre: la Psicología y la Sociología. En ambos casos, es a inicios del siglo XX, en Europa y Estados Unidos, cuando se dan las condiciones paradicha consolidación1. Paralelamente al interés de la Psicología por el estudio de los procesos sociales determinantes de comportamientos individuales, la Sociología comenzó a interesarse por lo inverso: los factores individuales que de alguna manera podrían determinar la vida social. En la mayoría de los casos, la Psicología Social sociológica puso énfasis en los procesos de acción e interacciónsocial. De ahí que William Thomas, definiera a la Psicología Social como “el estudio de los procesos mentales individuales en la medida en que son condicionados por la sociedad, y los procesos sociales en la medida en que son condicionados por los estados de conciencia” (Thomas, 1905: 45-46). La interacción entre sujetos y entre éstos y su entorno se convirtió en objeto de reflexión por parte desociólogos, alejándose así de los enfoques macro-sociológicos. Es valido decir que, la Psicología Social tiene como fin último el análisis de la interacción entre el individuo y la sociedad.

1.2 Definición De Psicología Social Orientada En La Comunicación
Gordon W. Allport; afirma que; la psicología social es sobre todo una rama de la psicología general. Su punto de énfasis es el mismo: lanaturaleza humana según se localiza en la persona. Algunos autores afirman que como la vida mental personal siempre está influenciada por “la presencia real, imaginada o implícita de otros”, entonces toda la psicología debe ser social. Este punto es sostenible si queremos sostenerlo. Pero en la práctica tiene poco valor. Hay muchos problemas de carácter humano que necesitan resolverse aparte de lasconsideraciones sociales: los problemas psicofísicos, los procesos sensoriales, las funciones emocionales, la duración de la memoria, la naturaleza de la integración de la personalidad. La psicología social solapa a la psicología general, pero no es idéntica a ella.
La psicología social es también referida a la “interacción”, porque emerge del concepto “sociedad” y es utilizado para designar distintosgrupos de seres humanos que conviven en un área en común, los cuales colaboran en la satisfacción de sus necesidades.
La psicología Social estudia la conducta social en interacción, lo cual la convierte en una fenómeno social y observable; sometido a estudio.
Según Pariguin, la psicología social estudia al individuo dentro de la masa o fuera de ella, en colectivo o en lo individual, estudia laconducta de este en todos los medios.
Al respecto, Luria afirma lo siguiente; que la psicología social estudia la comunicación que realiza el hombre en sí mismo, y cómo influye los otros medios en él, y la conducta en su proceso de trabajo. (Montero, 1994, pp.11-12).
De esto, podemos decir que la Psicología Social estudia principalmente dos fenómenos: la interacción y la influencia social. Laprimera es prácticamente una disciplina, la cual se define en la conducta de un determinado conjunto de individuos. Y en lo que se refiere a interacción, la psicología estudia procesos interpersonales, es decir relaciones de una persona con otra. Es decir, esta estudia las relaciones sociales, no el aislamiento.

1.3 El Deber De La Psicología Social
La psicología tiene como deber estudiar laconducta del ser humano luego de recibir el estimulo originado en el proceso de comunicación.
Su deber, es encontrar el eje de todos los procesos psicológicos, todos en torno a las capacidades del hombre: lenguaje pensamiento, etc., se debe estudiar cada uno de estos aspectos de la comunicación con la misma comunicación, para luego analizar todos los factores, como también las implicancias...