Consumo De Lujo

Consumo de lujo en China
Indice
Consumo de lujo en China 1
1. Necesidad del consumo 2
1.1 Necesidad superior 2
1.2 El bien de lujo en China 3
2. Segmentación de edad 3
2.1 El consumo de la generación de 1960s 5
2.2 Consumo de lujo de la generación de 1980s 6
3. Los análisis del nivel cultural 7
3.1 Los motivos de consumidores chinos 7
3.2 ¿China puede fabricar sus propios productos delujo? 9
Bibliografía 10

 
1. Necesidad del consumo
Comemos para vivir, pero no vivimos para comer. Cuando está satisfecha la necesidad primaria, empezamos a buscar algo más, algo que no solamente contiene el valor básico, como por ejemplo la función de mantenernos vivir, sino también el valor superior, como por ejemplo la que nos da placer. Cuando un producto cuyo valor superior supera suvalor básico, lo definimos el bien de lujo.
1.1 Necesidad superior
Nuestra necesidad primaria es casi igual: para sobrevivir necesitamos agua, comida, la luz, el aire, etc. Pero en cuanto a la necesidad superior, cada uno tiene su propio gusto.
Sin embargo, desde una perspectiva más alta, en un país o en una sociedad, los gustos de las personas no son casuales, sino hay cierta tendencia queles controlan hacer su decisión. Aquí la mano invisible que nos controla el gusto es la cultura. La cultura nos ejerce su influencia a través de lo que vemos y lo que oímos, y tal influencia se refleja en nuestras costumbres y las acciones diarias, como por ejemplo la compra de los bienes de lujo. Por eso, analizando los gustos de las personas de diferente edad, podemos saber la situación culturalde una sociedad. En caso contrario, a través del estudio sobre la cultura de una sociedad, nos enteramos de la tendencia de consumo de diferentes grupos de personas y la podemos tener en cuenta en la estrategia de comercio.
1.2 El bien de lujo en China
Para los chinos el bien de lujo no es algo nuevo. Desde que en 1979 se celebró el Pierre Cardin Show ya se introdujo en China tal concepto, yhasta hoy, según lo que muestra la estadística, el consumo total del mercado de lujo llegó 12600 millón de dólares, el cual ocupa un 18% en el consumo total del mundo(dato renovado en diciembre de 2011). Actualmente China es el segundo mercado más grande de los bienes de lujo, sólo por detrás del América del norte.

“La consultora internacional McKinse también estima que los chinos serán losprincipales consumidores, pero no este mismo año, sino en 2015. Calcula que para entonces las ventas de productos de lujo en China alcanzarán los 27.000 millones de dólares, acaparando el 20% del mercado mundial.”

2. Segmentación de edad
Para facilitar nuestro estudio, podemos dividir los consumidores de bienes de lujo en dos grupos: los que nacieron en 1960s, que ahora tiene alrededor de 50 añosy los que nacieron en 1980s, que ahora tienen entre 20 y 30 años. Elegimos estos dos grupos porque las personas del grupo de 1960s ocupan la mayoría de la riqueza en la sociedad china, y las del grupo de 1980s heredaron, están heredando o heredarán la riqueza de las del grupo de 1960s.
Excepto de la gran riqueza que tienen, estas dos generaciones también representan dos culturas diferentes: lasde 1960s nacieron en la época de la Gran Revolución Cultural, que fue una época de dictadura y se ve una escasez de comunicación con las demás culturas. Además, como era sociedad socialista, todos los recursos son públicos y cada uno comparten una cuota igual. Seguro que ellos incluso no tenían el concepto de lujo porque el gobierno controlaba el mercado y no se podía comprar más que la cuota.Quizá una bicicleta nueva ya les era un bien de lujo. La situación de aquel entonces es parecido a la del Corea de Norte de hoy.
Mientras que la generación de 1980s nacieron en la época de la Reforma y Apertura. Junto con las inversiones extranjeras, se introdujeron en China muchas cosas nuevas: gafa de sol, la discoteca, la comida rápida...todas esas una vez llegaron en China, se hicieron de...