contabilidad

Temas Contables y Empresariales

La comunicación de
información financiera
por medio de gráficos
Mª FLORA MUÍÑO VÁZQUEZ
Departamento Economía
Financiera y Contabilidad.
Universidad de Santiago de Compostela

La notable presencia de gráficos en los informes anuales puede
responder tanto a la preocupación de la empresa por utilizar
nuevas formas de presentación de la información quepermitan
una comunicación más efectiva, como al deseo de crear una
imagen más favorable de la entidad, lo que conduce, en algunas
ocasiones, a distorsionar voluntariamente los gráficos presentados.
1. INTRODUCCIÓN

FICHA RESUMEN
Autor:
Mª Flora Muíño Vázquez
Título:
La comunicación de información financiera
por medio de gráficos
Fuente:
Partida Doble, núm. 122, páginas 54 a 65,
mayo2001
Localización: PD.01.05.04
Resumen:
El objetivo de este trabajo es analizar la
contribución que los gráficos pueden realizar al
proceso de comunicación de la información
financiera y, para ello, se valora no sólo la ayuda
que pueden suponer en el uso y la interpretación
de la información, sino también los sesgos que
las distorsiones en los mismos pueden introducir
en las percepciones ydecisiones de los usuarios.
El análisis pone de manifiesto la necesidad de
unos principios que guíen el proceso de
elaboración de los gráficos, para conseguir un
mayor grado de fiabilidad en su presentación
que permita alcanzar niveles más elevados de
utilidad en su empleo.
Descriptores ICALI:
Información financiera. Cuentas Anuales

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E

l reconocimiento de los importantesbeneficios que
puede aportar a la empresa
la existencia de una buena
comunicación con los terceros interesados en la misma(1) ha conducido a una creciente preocupación por
conseguir que el principal medio de
transmisión de información del que dispone la entidad, el informe anual, responda a las demandas de sus destinatarios y permita una comunicación efectiva
con los mismos.
Para ello esnecesario que este documento incluya todos aquellos datos que
puedan ser de interés para los usuarios y
que éstos se presenten de manera que resulten fáciles de leer y analizar. Con esta
finalidad, al preparar los informes anuales, las empresas se centran en su conte-

nido, dado que éste representa la base
fundamental para los procesos de decisión de los usuarios, pero prestan también atención aciertos aspectos relacionados con la presentación de la información que pueden facilitar notablemente
su uso e interpretación, tales como el tipo de lenguaje utilizado, el orden de los
datos dentro del informe o la inclusión
de gráficos.
Quizás, de los aspectos mencionados,
el que más atención ha recibido por parte
de las empresas ha sido la utilización de
gráficos. Estos se han convertidoen un
elemento habitual en los informes anuales, y su amplia popularidad puede ser
explicada por la preocupación de la empresa por facilitar el acceso y la comprensión de la información presentada, pero
también por el deseo de promocionar la
imagen de la compañía, lo que, en casos
extremos, puede conducir a manipular
voluntariamente los gráficos presentados
Nº 122 • Mayo de 2001

paramostrar una posición más favorable
de la que resulta de los datos financieros,
actuación que se ve favorecida por el hecho de que los gráficos constituyan información de carácter voluntario, no sometida al examen de los auditores.
Cuando se da esta circunstancia, así
como en aquellas situaciones en las que
los gráficos se presenten distorsionados
de manera involuntaria, como consecuencia deldesconocimiento de los principios a seguir para una construcción
adecuada de los mismos, la contribución
de esta técnica al proceso de comunicación de la información puede ser de signo distinto a la esperada; en lugar de facilitar el uso y la interpretación de los datos, los gráficos distorsionados podrían
introducir sesgos importantes en la información y conducir a la adopción de decisiones...