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Diplomarbeit über das Thema

Westliche Firmen-, Produkt- und Markennamen und ihre Übertragung ins Chinesische

dem Prüfungsamt bei der Johannes Gutenberg-Universität Mainz Fachbereich Angewandte Sprach- und Kulturwissenschaft in Germersheim

vorgelegt von Tina Weigele

Referent: Univ.-Prof. Dr. Peter Kupfer Korreferent: Privatdozent Dr. Ulrich KautzPrüfungstermin: Sommersemester 2003

2 Inhaltsverzeichnis
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis............................................................................................................ 5

EINLEITUNG.......................................................................................................... 6 1 GRUNDLAGEN DERMARKENTHEORIE........................................................ 10
1.1 Marketing und Marketing-Mix .............................................................................................................. 10 1.2 Marke und Markenartikel ...................................................................................................................... 10 1.3 Die Bestandteile von Marken.................................................................................................................. 13 1.4 Die Entwicklung von Marken ................................................................................................................. 14 1.5 Die Bedeutung von Marken .................................................................................................................... 19 1.6 Die Funktionenvon Marken ................................................................................................................... 20 1.7 Die Erscheinungsformen von Marken ................................................................................................... 23 1.8 Rechtliche Grundlage von Marken........................................................................................................ 28 1.8.1 In Deutschland ................................................................................................................................... 28 1.8.2 In China.............................................................................................................................................. 32 1.9 Globale Marken....................................................................................................................................... 33

2 MARKENNAMEN.............................................................................................. 35
2.1 Der linguistische Status von Markennamen .......................................................................................... 36 2.2 Markennamen alsgenerische Begriffe................................................................................................... 38 2.3 Anforderungen an Markennamen.......................................................................................................... 39 2.4 Typologie derMarkennamen.................................................................................................................. 44 2.4.1 Beschreibende Namen........................................................................................................................ 44 2.4.2 Assoziative Namen ............................................................................................................................ 45 2.4.3 ArtifizielleNamen.............................................................................................................................. 46 2.5. Möglichkeiten der Bildung von Markennamen ................................................................................... 47 2.5.1 Lexikalische Namen........................................................................................................................... 47 2.5.1.1 Prestigewörter...
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