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SINGULARIDAD DE LA EFEMÉRIDE.
NOTICIABILIDAD.
La celebración de un aniversario ”redondo” para una empresa transforma
lo que otros años es simplemente una fecha señalada en un
acontecimiento noticiable. Cumplir 50, 75 o 100 años es un hito en la
vida de cualquier empresa y transmite múltiples significados. Solidez,
experiencia, capacidad de adaptación, compromiso con la sociedad,innovación… son características que se asocian a empresas maduras
y la madurez se asocia a la edad.
Cumplir años para una empresa es noticia y aprovechar ese elemento
noticiable en beneficio propio depende de saber tomar las riendas de
la celebración.
La noticiabilidad, la notoriedad en definitiva, no sólo no se refiere a la
posible repercusión de los actos en los medios de comunicación sino
queafecta a todos los agentes relacionados con la compañía. Por
ello, empleados, clientes, proveedores, colaboradores y consumidores
están, más que nunca, abiertos a recibir noticias nuestras, en la forma !
que sea. Debemos aprovecharlo.

.PRINCIPALES OBJETIVOS DE LA CELEBRACIÓN DE UN ANIVERSARIOO
Cómo ocasión única que es, podemos aprovechar la celebración de un aniversario con mil y unobjetivos. De todos modos y dada la especificidad de la celebración los principales objetivos que
se persiguen son fundamentalmente, los siguentes:
CORPORATIVISMO
La celebración de un aniversario es una buena ocasión para reforzar el sentido de pertenencia de
los empleados y sus familias a un grupo humano, a una empresa. Es un motivo de orgullo para todos
y es, también, una buena oportunidad para elreconocimiento de aquellos que lo han hecho posible.
RELACIONES CON AGENTES EXTERNOS
Las empresas son lo que son gracias a múltiples factores. Entre ellos clientes y proveedores son
fundamentales. Debemos aprovechar el acontecimiento para reforzar los lazos con todos estos
agentes externos, fundamentales para el éxito de la empresa y coprotagonistas indisociables de la
historia de lacompañía.
RELACIONES INSTITUCIONALES
Aprovechar la ocasión para reforzar las relaciones con las administraciones públicas, sindicatos,
asociaciones sectoriales, etc.
PROYECCIÓN EXTERIOR
Dar a conocer al gran público el acontecimiento aprovechando la noticiabilidad del evento y utilizando
la conmemoración en beneficio de nuestra imagen pública.

4.DEFINICIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
Podemos hacerinfinidad de segmentaciones del público al dirigir un
evento. Los principales grupos a distinguir son:
A. Personal interno (empleados)
· Empleados
· Parejas
· Familias
B .CLIENTES
· Clientes 20/80
· Clientes históricos
· Distribuidores y mayoristas
C. PROVEEDORES
D. SECTOR
· Patronal
· Sindicatos
· Competencia
E. INSTITUCIONES
· Gobierno central
· Gobierno autonómico
·Ayuntamientos
· Cámara de comercio
F. MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
G. PÚBLICO EN GENERAL
· Consumidores (cliente final)
· Otros públicos (prescriptores,
líderes de opinión,...)

5.EL PROGRAMA DE ACTOS. PASOS.
Por este orden, los pasos a seguir para definir el programa de actos y actividades para la celebración
de un aniversario de empresa son:
A. Definición de los objetivos de comunicación.> ¿Qué?, ¿A quién?.
B. Definición de un anteproyecto y primer presupuesto (reparto por partidas a priori).
> ¿Qué?, ¿Cuánto?.
C. Diseño de los actos y actividades a desarrollar y valoración económica. > ¿Qué vamosa a hacer?,
¿Cómo?, ¿Cuánto?.
D. Proyecto (redefinición de contenidos y presupuesto). Corrección de desviaciones
(modificación de contenidos y/o corrección de partidaspresupuestarias).
E. Establecimiento de un calendario de actos definitivo. > ¿Cuándo?.
F. Producción de los eventos o actividades.
G. Evaluación de resultados.
Todo el proceso puede realizarse a partir de la propia estructura de la empresa o subcontratarse a
una agencia de eventos especializada. En cualquier caso la colaboración entre los organizadores y
la Dirección General de la compañía debe...