control estrategico

Estrategias de desarrollo de productos
Desarrollo de producto es el nombre dado a una estrategia del crecimiento donde la meta del negocio es introducir nuevos productos en mercados existentes. Esta estrategia puede requerir el desarrollo de nuevas capacidades y es necesario que el negocio produzca nuevos productos o modifique los actuales para satisfacer necesidades no cubiertas del mercadoactual
Las palancas utilizadas en esta estrategia, son la investigación y desarrollo, la política de producto y el análisis de segmentación..
Estrategias
Modificación o adaptación de los productosactuales, con nuevas características o atributos
Rejuvenecimiento de la línea de productos, restableciendo la competitividad funcional o tecnológica
Extensión de la mezcla de productos con nuevosproductos
Desarrollo de nuevos productos innovadores
Creación de diferentes niveles de calidad, para diferentes segmentos
Adquisición de una línea de productos comprando a un competidor (integraciónhorizontal)
Racionalización de una mezcla de productos para mejorar la rentabilidad.


La modificación o adaptación de los productos actuales, con nuevas características o atributos, se consigue:Aumentando la polivalencia con nuevas funciones
Añadiendo valor social o emocional
Mejorando la seguridad o confort
La extensión de la mezcla de productos con nuevos productos se consigue,mediante:
Nuevos modelos o formas (extensión de la línea, marcas múltiples o nuevas marcas)
Nuevos tamaños (presentaciones)
Varias versiones en sabores, olores, colores (extensión de la línea)
Nuevosenvases
El rejuvenecimiento de la línea de productos, restableciendo la competitividad funcional o tecnológica, se consigue:
Generando productos más potentes
Lanzando productos ecológicosMejorando la estética 
El desarrollo de nuevos productos innovadores se consigue:
Desarrollando nuevos productos, que saltarán radicalmente a la competencia  
La creación de diferentes niveles de...